標籤彙整：艾夫：模仿蘋果就是抄襲

最成功的行銷是，震撼！浙江這個家族 有150人抗日，品牌能跟消費者產生情感及意義上的「黏結」，艾夫：模仿蘋果就是抄襲，進而激發消費者強烈的購買慾望，恆春選情大洗牌 跌破眾人眼鏡，使品牌銷售一路上升。美國著名的廣告分析公司Ace Metrix，去年請15萬名消費者針對1，700個廣告進行90個「品牌黏結度」（Brand Bonding Rate)的評分（1-950），項目包括──情感性、意義性、期望度、相關性、注意度、資訊性、喜愛度及說服性等，然後評比出與消費者「黏結度」最強的30個品牌。許多著名的品牌都入榜，如麥當勞、多芬等，但其中最特別的是TGI Friday的廣告，裡面沒有大明星也沒有大劇情，可以說是沒有什麼大創意的廣告，但得分卻高達695，超過了賓士汽車。電視廣告一開始出現幾個大英文字──星期五我們外出晚餐並暢飲，接著鏡頭拍攝餐桌上優美溫暖的燈光，及很多雙忙碌的手（主角），愉快地拿著青翠欲滴的沙拉、分享著金黃薯條及大漢堡，同時旁白說，1月份是好朋友歡聚的時候，這時一雙手拿著Friday的玻璃杯裝飲料，在杯觥交錯間，畫面結尾出現「Happy Time」。為什麼這樣一個看起來沒有什麼創意及卡司的廣告，卻能創造出這麼高的「品牌黏結度」？在回答這個問題之前，先請你試著回憶一部電影、一個電視節目、或一個現場秀，當你注視著發生在別人身上的事時，你是否也會感受到他們感覺到的情緒與情感，如緊張、悲傷、興奮、浪漫或害怕等。你並沒有決定要感受到這些情緒與情感，但是電影或秀場點燃了，非你所能計劃或掌控的情感及情緒，這時候就是你的非意識腦（心）在工作。事實上，你無法指揮你的大腦去感受這些情緒與情感，但你的非意識心，卻會在你不預期下，讓你產生壓抑不住的澎湃情感。再回想看看有那本小說，你讀的時候「感到」非常愉悅，但卻也有某一本書讓你一點也沒「感覺」而看不下去，想想前者是不是會讓你實際「看到」書中主角，及動人情節而觸動你的心情，但後者卻沒辦法？相同的，當電視、網路、報紙及收音機廣告，能讓消費者在腦海裡「看到」要傳達的故事時，廣告就變得非常有效。讓消費者能看到或感受到他人感覺的，就是大腦中的「鏡像神經」（Mirror Neurons）在作用，它讓我們不在其位卻能深受影中人或劇中人感染，而感受到同樣的情緒與情感，這也是Friday廣告成功的地方，因為影片上的手，讓消費者彷彿看到自己的手在拿美食在享受歡樂時光。所以超市、餐廳及食品廣告要創造有意義、有情感的「品牌黏結度」，最好的策略就是激活鏡像神經，也就是秀出消費者在享受採購、享用產品的美好過程，而汽車廣告則是要讓消費者看到開你的車的愉悅及快樂。把這些品牌的使用過程，拍攝或描述得讓消費者「身歷其境」，就能啟動鏡像神經，並點燃非意識心的澎湃情感，你的品牌這時就會跟消費者緊緊黏在一起了。因而，要創造高強度的「品牌黏結度」，最好最快的方法就是激活消費者的鏡像神經元，讓它們立刻激發大腦產生滿滿情感，這時你的廣告訊息會更快被接受，大腦也會更快形成強烈品牌記憶，你的行銷因此會比以往更快成功。（作者是台北神經行銷研究室執行顧問，本專欄每周一刊登），

國內：
29日：馬總統率團展開興誼專案，艾夫：模仿蘋果就是抄襲，前往中美洲友邦巴拿馬參加新任總統就職典禮，新聞眼／策略攻防 兩岸協商達陣路迢迢，並順訪友邦薩爾瓦多。
30日：金門大、二膽島由國防部移交金門縣政府接管。行政院長江宜樺出席監交，島嶼天光：學生版，企業家版，盼達最大觀光效益。
1日：衛福部食藥署對米粉標示政策做補充解釋，觀察站／聽進民意 才能挽回民心，對於非百分之百純米製作，酒駕名模 得上戒酒課了，地方性品牌可保留「米粉」冠名，但米粉冠名不得大於炊粉字樣。
2日：行政院長江宜樺表示，為符合社會正義，財政部年底前將提出房地合一實價稅制草案。
5日：中華青棒、青少棒代表隊在亞太區錦標賽雙雙奪冠，分別取得世界少棒聯盟舉辦的世界錦標賽門票。
國際：
29日：北韓在大陸國家主席習近平訪問南韓前，向東部外海發射兩枚短程彈道飛彈。專家認為，此舉意在吸引各方關注，向即將會談的習近平與南韓總統朴槿惠施壓。
1日：日本決定解除自1945年以來禁止部隊出兵海外的禁令。這項偏離戰後和平主義的歷史性措施，對日本首相安倍晉三是勝利，但激怒大陸，不少日本人也感憂心。
2日：法國檢方表示，前總統沙柯吉遭指控涉貪與關說；若遭起訴判罪，最高可判10年徒刑。
3日：南韓總統朴槿惠會晤大陸國家主席習近平，一致期盼年底前敲定韓陸自由貿易協定（FTA），並拍板強化雙方戰略合作夥伴關係。
4日：英國首相卡麥隆的前媒體主管柯爾遜，因共謀參與大規模電話竊聽事件，遭判監禁18個月。   
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