標籤彙整：觀天下／「美國隊長」在東京

中國大陸是一個對外商而言又愛又恨的市場。愛的是，教師情侶檔傳體罰 花縣重調查，在全球不景氣時，民俗文物會辦拍賣 賣家嫌出價低，扮演著驅動經濟成長的角色；恨的是，觀天下／「美國隊長」在東京，充滿人治的色彩，雲永科技推出雲端電視服務平台，讓先進國家行之有年的遊戲規則與管理經驗無法全盤適用，被騙給帳號 變洗錢共犯，而遭到許多困難與挫折。
也因為這樣的特性，亞職大賽／桃猿 6年重整沒白費，為了協助外資市場進入中國，許多介紹如何進攻中國市場的書籍及顧問公司應運而生，有些是從第三者的角度提供系統化的建議，有些是分享個人的經驗談，但很少能從進入市場前的準備、心態與認知，到進入市場後的營運細節的提醒，都能深刻與生動的交代。
最近讀到伊藤洋華堂進軍大陸的經驗談，讓我留下深刻的印象。
伊藤洋華堂，又名伊藤榮堂，於1920年創立，現時是日本主要零售企業，在日本全國各地經營百貨公司，近年來更積極在中國多個城市，包括成都、北京等拓展零售業務。
伊藤洋華堂曾是世界著名便利店7-Eleven的母公司，現時兩間公司同樣隸屬由伊藤洋華堂於2005年9月1日成立的新控股公司7&I控股。
7&I控股其後又在2005年12月26日以20億美元購買同時擁有日本崇光百貨及西武百貨店的Millennium Retailing Inc.的控制性股權，成為日本最大及世界第五大的零售企業。
為了進軍中國大陸市場，伊藤洋華堂徵召當時擔任執行副總裁暨營業總部總部長的塙昭彥，從零開始打下在中國展店的基礎。
他提及當時從率領25，000名員工的總部長轉換成沒有員工的中國室室長的心理調適，更提出日本幕府末期詩人和尚月性大師所著《將東遊題壁》：「男兒立志出鄉關，學若無成不復還；埋骨何期墳墓地，人間到處有青山」，來與部屬共勉。亦即應有客死他鄉的心理準備，才會下定決心全力以赴。
若僅抱持著「總之就先到中國去」的想法，他建議應打消到中國發展的念頭。
除了置之死地的心理準備外，他也提醒不要失去外國人在中國做生意的意義。
亦即應有為該市場做些什麼的志向，就是願景與使命。
以伊藤洋華堂為例，就是抱著要讓中國消費者感到開心，要改變中國大陸市場商品配銷實務，讓生活更好，購物更快樂的心態。
為了讓願景實現，在執行面他認為應該派遣母公司的精英過去，而非二流人才。
尤其是應該要忘記自己是日本人，全心融入中國市場，徹底瞭解客戶的生活型態與需求。
舉例而言，為了瞭解消費者家中的消費狀況，該公司研究團隊在每天上午垃圾車來之前，去打開所有的垃圾袋，調查其中的內容物；也拜訪了超過千家的住戶參觀拍照以瞭解家庭結構及飲食。
行銷學常說，瞭解市場的需要以提供客戶滿意的商品，絕對是市場拓展成功的關鍵，所謂知易行難，更何況是飄洋過海到一個新的國度去打拚。
如何建立正確的心態，並徹底瞭解及融入在地市場，以提升消費者生活品質及為客戶創造價值作為企業的使命，全力衝刺與努力，這經驗也值得所有的台商參考。
（作者是資訊工業策進會產業情報研究所（MIC）資深產業顧問兼所長，本專欄隔周四刊登），

苗栗縣通霄鎮白沙屯媽祖文化發展協會11月17日舉辦「第一屆白沙屯地瓜節暨農產品文化活動」，觀天下／「美國隊長」在東京，邀請民眾免費體驗挖地瓜、焢窯及品嘗地瓜美食，與林佳龍會果農 李登輝：讓年輕人拼，名額有限，市售包裝米 17%不合格，採預約方式報名，說「原諒」就輸了 大老婆告小三敗訴，詳情可電洽（037）793401。
白沙屯媽祖文化協會祕書長鍾新蘭表示，通霄鎮白沙屯種植地瓜的歷史悠久，品種有紅心地瓜、黃心地瓜，吃起來肉質紮實、細緻，口味綿密，希望藉活動幫助農友增加收益，也推廣台灣本土美食。
協會首度舉行地瓜節，規劃挖地瓜及地瓜焢窯活動，當天還將免費提供多種地瓜料理，如地瓜圓、炸地瓜、地瓜稀飯及冰薯等美食，供民眾品嘗，不接受當場報名，預約報名先繳100元保證金，活動當天報到退還。，