廣告時代（AdvertisingAge）網站報導，卡路里標示 無助消費者減少攝取卡路里，微軟正在研發自己的用戶追蹤技術，陸不動產登記 將設資訊平台，取代有穩私權爭議的cookie。
報導引述知情人士的消息說，美國務卿將就敘利亞問題發表聲明，微軟開發這套技術，澳洲疑似出現伊波拉，將應用於Windows 系統的電腦、平板、智慧手機、Xbox遊戲機，以及包含IE瀏覽器和Bing搜尋引擎在內的服務。
Google也正開發替代cookie的技術，其他像是臉書（Facebook）、蘋果、亞馬遜（Amazon）在內的業者也打算封殺所謂第三方cookie，刊登網站廣告的業者將無法用cookie 來追蹤用戶。
cookie可以用來追蹤上網習慣，作為鎖定廣告對象的依據。不過，第三方cookie的限制是無法追蹤行動裝置。據Statcounter統計，行動裝置占全球網路流量20%。
微軟替代cookie的其實是一種裝置識別器，也就是說，會在裝置內的用戶同意書中，徵得消費者同意接受廣告。如此一來，微軟就直接對用戶的資料負責，個人隱私的顧慮僅限於微軟，而不必擔心自己的上網瀏覽習慣會被無數業者蒐集。，