「小兒科期刊」網路版報導，
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，密蘇里大學堪薩斯市分校心理系副教授布魯斯主持的醫學研究發現，
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，廣告通常對孩童都有高度吸引力，
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，但體重超標的兒童面臨食物廣告的誘惑，
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，抵抗能力又比體重標準的孩子來得低。
布魯斯率領的研究團隊，
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，以10至14歲之間的兒童為研究對象，
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，選擇10名患有肥胖症及10名正常體重的兒童，
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，以核磁共振顯像分析這些兒童觀看食物類與非食物類廣告品牌商標的腦波反應，
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，並透過問卷調查了解他們觀看廣告後的饑餓程度以及自制能力高低。
統計結果發現，肥胖症孩子看到食物類商標時，腦部的獎勵中樞與快樂中樞，都比看到非食物類商標時產生明顯活動。
正常體重的孩子看到食物類商標時，腦部較明顯的活動則出現在主管自我控制的部位。觀看食物類廣告之後，正常體重的孩子也比肥胖兒童更有自制力。
布魯斯接受訪問時說，「這讓人產生疑問，而且是很困難的問題，那就是對孩童播放不健康食品類廣告所引發的道德問題，尤其當我們看到肥胖兒童對這類廣告抗拒能力特別軟弱的時候。」，