2016年主要發卡行新策略陸續出爐。除了配合政策，
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，推出信託服務管理平台（TSM）及主機板模擬（HCE）的手機信用卡之外，
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，公益、數位、精準行銷為三大亮點。以發卡量居冠的中信銀為例，
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，即強調精準行銷的重要性，
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，將為新合併保險公司開發聯名卡、鎖定年輕族群的酷玩卡最受矚目。中信銀信用卡流通卡數近600萬張，
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，卡片別多達44種，
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，分屬不同功能。中信銀表示，
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，目前策略擬定方向貼近客戶需求，例如高消費客戶主打百貨業、海外消費、航空聯名卡，近期中信人壽也與台灣人壽完成合併，未來將再與台壽續談發行保險聯名卡，若洽談成功，有機會再帶進台壽原本的保險客群，助攻高消費市場。年輕族群則以酷玩卡為主。中信銀發現，新客戶辦卡占酷玩卡辦卡人次七成，且透過數位通路辦理者高達兩成，數據出爐後，令中信銀感到訝異，除歸功於精準行銷結合人氣插畫家馬來膜商品推卡，回饋內容也以油價、電信費、網購、電影花銷為主，切合年輕人需求。玉山銀行發卡結合公益與數位金融，在業界中異軍突起，難得的是活卡率高達七成。有別於同業強打頂級卡片的貴賓待遇，玉山世界卡卡戶刷卡，還能幫助偏遠地區小學蓋圖書館，卡戶可選擇捐出部分年費，或撥出刷卡金額的千分之三，款項將進入玉山100所小學圖書館計畫專款專用。據了解，公益捐贈並沒有如外界想像影響辦卡率，相反地，玉山銀世界卡以邀請制方式辦理，發行卡量已突破10萬張，成為頂級信用卡市占率及消費量全國第一，平均每間偏遠小學受惠約250萬元。玉山銀在數位金融表現突飛猛進，去年底成為國內第一家與信用卡國際組織VISA合作，自建HCE平台，成為第一家HCE手機信用卡上市啟用的銀行，農曆年前有望再與Mastercard合作，推出另款HCE手機信用卡，讓持有Visa、Mastercard的卡戶都能享受數位金融的便利，預計此項服務能夠帶升玉山銀信用卡上看10萬張發卡量。，