妳,回哪個家吃年夜飯?

年關將近,

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,團圓主題的廣告紛紛出籠,

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,身為多年關心性別議題的諮商心理師,

社群行銷

,我從中看見了一些值得深思的東西。讓我為大家介紹最近常出現的三個廣告。第一個廣告,

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,我在YouTube找到時,

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,標題還加了句「絕對感動」。廣告中女兒趁過年前幫家裡做了大改造,

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,迎接父母出遊歸來,

觸媒焚化爐

,然後呈上一個紅包袋,

溫室農業

,裡頭有一張紙寫著:「我要結婚了」,

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,接著女兒與父母相擁而泣,哽咽說:「以後就不能回家吃年夜飯了。」最後,廣告的標語出現了:「心在哪裡,家就在哪裡。」(意思是,不必在意女兒有沒有在家吃年夜飯,只要心在娘家就好?那反過來說不也成立嗎?)第二個廣告,也是採女兒獨白方式敘述。她先是驕傲地說自家年夜飯比五星級飯店好吃,這當然有賴於母親的辛苦,女兒甚至「懷疑那幾天她沒有離開過廚房」(這值得驕傲嗎?媽媽為何需要這般辛苦?),接著說:「嫁人後,第一次沒能回家吃年夜飯…」,語氣中也有著滿滿的不捨。她娓娓地敘說:「天天都想要回家」、「真希望一直能吃到媽媽的年夜飯」;然後她看見冰箱上的收據,問媽媽:「怎麼沒有買長年菜?」說自己要去買,弟弟和妹妹也起身說要一起去。那場景並沒有指出究竟是不是除夕夜,這時slogan出現了:「一個都不能少,這就是我們家過年的味道。」最後是一家國際連鎖家具店的廣告。他們曾經推出一個電視廣告,介紹並不存在(有待發明)的鍋子,需要靠每個人的手機放在底下「加熱」。年前他們推出了延續性的廣告,讓一群人圍爐吃飯,還是那個靠手機發熱的鍋子,大家紛紛把手機貢獻出來,好讓火鍋能煮滾,連手機響了都不接;這時slogan出現:「好好吃飯,讓家更有味道。」用性別意識檢視這幾個廣告,我認為只有最後一個廣告及格。第一個廣告那句話直接讓人反感。第二個廣告雖然說「一個都不能少」,但卻屈從於「嫁人後沒能回家吃年夜飯」,廣告情境似乎是因應出嫁的女兒提早吃年夜飯,父母溫柔體貼地接受了這樣的「規矩」,並沒有出現「你們今年就先在這裡吃了年夜飯再回婆家啊!」之類的聲音,而且「女婿」也沒有出現。廣告看似溫馨,卻處處都是矛盾的訊息。農業社會的規矩自有當時存在的理由,但現今許多父母只有獨生女或僅有幾個女兒,堅持要求女兒除夕夜不能在娘家吃年夜飯多麼不符合人性,也不符合人權啊!女兒在婆家烹煮年夜飯,心裡掛念著獨自過年的娘家父母,這是理所當然的嗎?就算到娘家、婆家輪流吃年夜飯,也比一律先回婆家才回娘家合理啊!有些人甚至因為交通的便利性,先回娘家再回婆家比較不易塞車,又何必死守著「只能在年初二回娘家」的習俗呢?行政院設有性別平等處,也從二○一二年起施行CEDAW(消除對婦女一切形式歧視公約),為何我們社會,女子想回娘家過年、吃個年夜飯如此困難?廣告商認為這種廣告「絕對感動」,絕對是大錯特錯!我相信,至少有一半的人(女性)並不覺得感動啊!,

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