觀察站/大陸割喉戰…蘋果怎麼招架

蘋果公布營收與獲利雙雙下滑的會計年度第3季財報,

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,特別是大中華區銷售量下跌。對蘋果來說,

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,成也中國,

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,敗也中國,

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,更有兩個公開與一個潛在危機。公開危機方面,

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,其一是全球景氣低迷,

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,導致高價手機賣不動;其二寄予厚望的大陸市場競爭者眾、銷量下跌,

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,還向外侵蝕蘋果市場;潛在的危機就如小米也發表「小米筆記本Air」筆記型電腦時,蘋果公司顯然要積極準備新招。高價手機賣不動的狀況,在過去兩年已經困擾了非蘋陣營,不管三星、宏達電都出現高價手機銷售鈍化的問題;同時,大陸市場自有品牌大量推出中低價位手機,蘋果雖維持高價手機第一的地位,但中低價手機市場規模擴大, 讓蘋果這個「第一」的版圖顯得愈來愈岌岌可危, 更何況在新興市場,蘋果高價產品也難進入。而大陸品牌手機經過多年的「本土練兵」後, 已經有一定的技術水平,在本土市場飽和的情況下,開始進軍印度市場,根據多家市調機構調查,大陸業者在三年內已拿下印度市場二成以上市占,讓三星、LG、索尼等業者吃苦頭,蘋果即使獨一無二,也不例外。此外,大陸市場還有另一個隱憂,最近竟出現本土業者「告」蘋果抄襲,更傳出蘋果手機被禁售的狀況。雖然蘋果澄清一切如常,但本土業者會有這種「氣魄」,業界解讀蘋果在大陸遇到了障礙。昨天,小米發表了新手機,以及新款筆記型電腦「小米Air」,外型設計上有開始向蘋果「致敬」的態度,但重要的是,定價人民幣3,799元,換算不到新台幣兩萬元,相較入門的Macbook Air售價新台幣2.89萬元,蘋果另一個割喉戰場,很快將在筆電上開打。,

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