美報業轉型 好消息變多了

最新調查報告顯示,

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,美國報業經過多年奮戰,

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,逐漸露出一些曙光。
美國市場研究機構Pew研究中心18日公布的新聞卓越計畫(Project for Excellence in Journalism)調查發現,

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,儘管美國報業規模較過去縮小一半,

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,仍出現一些正面跡象,

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,包含數位新聞付費牆帶來新收益,

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,一般經濟狀況改善也提振報業。
調查報告作者群說:「這是2007年爆發經濟衰退以來,

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,首度出現讓報業組織樂觀的理由。」根據「2013年度美國新聞業界現狀報告」,報業「已開始試驗多種新營收趨勢和重大組織變革」。
研究人員說,其中部分手法很新,效果難估算,如利用社群媒體幫助廣告商等,但部分趨勢帶來穩定收益。報告提到的其他正面跡象還包括:
●美國1,380家日報已有450家採用付費數位內容,且「這套機制似乎在『紐約時報』(NYT)和其他中小型報業都可發揮作用」。這有助帶來新營收,也可減少對廣告商的依賴。不過報紙的數位廣告去年僅以3%的速度微幅成長。
●上市報業公司去年股價上揚,多家公司股價上漲30%以上。
●部分報業找到收購買主。「股神」巴菲特就是最著名投資買家之一,他執掌的波克夏收購擁有63份報紙的集團等。
●經濟溫和成長,舒緩報業壓力,汽車廣告復甦、部分市場的房地產和就業廣告也回溫。
儘管如此,作者說,這些正面跡象「目前大部分仍是展望,而非實際表現,」基礎指標依然糟糕。印刷廣告去年減少7.3%,相當於15億美元,且是連續第六年下滑。全國性廣告特別疲軟,顯示企業轉到其他平台打廣告。該報告還引述Poynter研究所媒體業分析師愛德蒙(Rick Edmonds)的估算指出,去年報業從業人數降至四萬人不到,是1978年來最低水準。
該報告還發現,60%的受訪者對報業面臨的廣告營收下滑等財務挑戰並不清楚,甚至毫無所悉,而數位新聞如今已是半數美國人接受新聞資訊的來源,網路新聞幾乎已和電視新聞的地位不相上下,手機和平板電腦則是數位新聞需求激增的主要因素。,

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