聘用大尺碼女模 品牌形象贏掌聲

NIKE邀請瑜伽大師Claire Fountain在社群代言運動內衣,

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,在社群掀起熱議。圖/NIKE提供 分享 facebook 為了追求高標準的「零號迷思」,

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,時尚廣告清一色是纖瘦女模的天下,

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,只有擠得下零號尺碼秀服的女模才有資格登上廣告大片。不過最近兩年,

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,大尺碼女模逐漸在時尚界受到矚目,

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,從法國著手立法嚴禁雇用瘦模,

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,到最近Ralph Lauren、NIKE先後聘用大尺碼女模代言廣告,

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,改寫「瘦即是美」的時尚定律。近日NIKE在Instagram主打運動機能胸罩廣告,

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,邀請大尺碼模特兒Paloma Elsesser及瑜伽大師Claire Fountain擔任代言人,

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,兩人穿上NIKE最新登場的Sports Bra系列,並且現身說法,教導大尺碼女生如何挑選合適的胸罩內衣,如「挑選運動胸罩,要挑比一般胸罩再緊一點點」、「高舉妳的手,如果妳胸罩走位,就代表妳要挑選小一號的胸罩」等,在社群掀起熱烈討論。這兩篇IG廣告,短短數天內就贏得十幾萬個讚,並且在社群輿論贏得一致好評,這兩位大尺碼廣告代言人不僅挑戰「瘦模才是美」的迷思、「胖子不愛運動」的刻板印象,且改變人們對大尺碼女生的歧視。紐約日報 (New York Daily News)就說:「NIKE透過這篇社群廣告,為所有的大尺碼女孩加油打氣!」NIKE在社群推出運動內衣廣告,大尺碼女模Paloma Elsesser分享選購內衣的訣竅。圖/NIKE提供 分享 facebook 除了NIKE社群廣告,Ralph Lauren旗下專為大尺碼女生設計的副牌「Lauren by Ralph Lauren」,也以大尺碼女模Robyn Lawley等代言廣告,在一片「只為瘦子設計服裝」的時尚圈,另闢疆土、拓展大尺碼商機。去年底法國著手「禁瘦模法」,也在時尚圈掀起波瀾,該法要求模特兒在受僱前須先繳納身體質量指數(BMI)至少18以上的證明,身高若為175公分,體重須達55公斤以上,如果經紀公司違反規定,違者可判刑6個月、罰金為7.5萬歐元(約250萬元台幣)。不過也有人持反對意見,如44號大尺碼模特兒Clementine Desseaux 就認為,法國其實不需要立法禁止瘦模走秀,「我認為,指責別人『妳太瘦』,和指責別人『妳太胖』一樣,都是很蠢的事!」Ralph Lauren旗下專為大尺碼女生設計的副牌「Lauren by Ralph Lauren」。 圖/Ralph Lauren提供 分享 facebook,

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