富邦金控董事長蔡明忠，
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，對台北富邦銀行「屈居」第7大發卡行有意見，
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，認為北富銀應該拚一拚卡量。北富銀今年將衝刺信用卡量，
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，目標鎖定新一代「數位網友」，
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，除針對網路及電視購物，
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，給予2%刷卡回饋，
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，還與LINE獨家簽約，上線找卡友。
北富銀過去曾是市場前5大發卡行之一，但目前流通卡量，只排到市場第7名。蔡明忠日前已在內部會議中，對此「排名」，表示不能忍受，富邦因而訂出，今年擠進前5大發卡行的最新目標。
為衝刺卡量，北富銀不惜砸下重金，從去年起，即推出新戶辦卡「刷滿100就送1000元」活動，北富銀1年新增卡量40萬張，光是「滿百送千」，年年就要砸4億元；北富銀近日將推出最新信用卡廣告，全年廣告費用也要花數億元。
富邦金控消金事業群資深顧問梁培華周一指出，現代消費者離不開「網路、手機及電視」，據統計，台灣上網用戶有839萬戶、有線電視戶數近500萬戶、網購人數也有947萬戶，北富銀因而發行「數位生活卡」，網羅最新消費族群，希望能新增20萬張卡量。
這張數位生活卡，卡友在5大「數位通路」消費；包括「網購、電視購物、5大電信手機資費、全台有線電視資費及手機App消費」，不論刷卡或扣款都有2%現金回饋，一般消費則有0.7%現金回饋。
北富銀也是目前與LINE簽約合作的唯一銀行業者，在LINE上加入「富邦信用卡」的用戶數，已破253.7萬戶。北富銀協理楊琇媚指出，透過LINE的官方帳號，富邦平均每3天可發出1則活動簡訊，由於253.7萬名用戶中，部分還不是富邦卡友，但透過活動連結，未來有可能將這些消費者也一網打盡。，