蕾哈娜玩創意 Puma變時尚

德國知名品牌彪馬(Puma)2014年聘請歌手蕾哈娜(Rihanna)擔任創意總監的決策,

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,以成果而言非常值得。Puma的年度銷售額從2014年時的30億歐元穩步成長,

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,去年估達42億歐元,

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,並持續增加主要零售商的配額。Puma母公司開雲集團(Kering)並宣布,

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,計畫把Puma 70%股權分配給開雲集團的股東,

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,讚許Puma成功復甦。蕾哈娜參與設計的Fenty x Puma系列產品大受好評,

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,Creeper鞋款還被有業界聖經之稱的Footwear News雜誌票選為2016年度最佳鞋款。Puma在財報中大讚蕾哈娜和「公司女性商品的美好進展」,

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,為2016年營收成長7%貢獻卓著。Puma的股價自蕾哈娜出任創意總監後表現出色,

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,從2015年時的142歐元低點,今年漲至近320歐元。長久以來,女性運動服飾品牌的廠商一直面臨的爭辯是,該找名人還是運動明星代言,才能達到最佳行銷效果。多數主要運動品牌,包括耐吉(Nike)、愛迪達(Adidas)、安德瑪(Under Armour)、露露檸檬(Lululemon)和Puma,均由男性創立及經營,但Puma執行長古爾登(Bjorn Gulden)表示,男性和女性選購運動服飾的基本差異,是該公司決定選擇蕾哈娜代言的原因。這項決定,當時曾被業界分析師批評只是行銷花招。古爾登表示:「要找到一位在中國、美國、德國和其他國家都受到認同的女性運動員,極其困難,這種角色娛樂圈才有。男性運動服飾就很不一樣,我們能找到十來個全世界都能認同的籃球、足球明星。」古爾登指出,女性選擇時尚風格的來源很多,不僅限於運動選手,「我們把話說明了,女性即使在運動的時候,也希望打扮得漂漂亮亮,願意花在服飾上的錢比男性多」。Puma旗下依然有許多運動明星為產品代言,但自從蕾哈娜之後,Puma持續增加代言的名人,包括真人實境秀明星、卡戴珊家族的詹娜(Kylie Jenner)以及歌手賽琳娜戈梅茲(Selena Gomez)。業界人士分析,蕾哈娜的Instagram追隨超過5,000萬人,影響力非常強大,也在時尚圈引領風潮,例如禮服配運動鞋,便成功掀起熱潮。市調機構NPD集團2016年公布的名人代言評比,蕾哈娜排名第一,代表她的粉絲對其代言品牌的支持度最高。(綜合外電),

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