還要砸錢整型? 熊讚萌行銷 應見好就收

不滿北市府花大錢改版,

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,卻讓熊讚鬧雙包,

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,台北市議會20位市議員聯署,

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,強調金牌熊讚的地位不容質疑,

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,要求觀傳局應立即停止再浪費9萬3千元申請海洋熊讚商標權。圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 日本是個吉祥物王國,

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,從過去的凱蒂貓、皮卡丘,

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,到現在的熊本熊,

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,莫不一個比一個萌,熊本熊已經超越了凱蒂貓,它從二○一○年起,兩年就為熊本縣帶來了一千二百卅二億日圓收入,當中包括各色各樣的熊本熊商品和種種旅遊收益,這就是所謂「萌行銷」。台灣熊讚的成功也靠「萌行銷」,有人認為熊讚複製熊本熊,文化大學廣告系主任鈕則勳曾說,熊讚follow一些熊本熊相關的操作,這些相關有趣的肢體動作,都為熊讚角色賦予一定程度的生命。筆者過去曾接受法院委託,判別圖像有無模仿之嫌,現在依我來看熊讚,實在跟學者們所見略同。 只是從日本看來,他們認為熊讚是熊本熊的亞種;亞種是指某種生物分布在不同地區的物種,由於受所在地區環境的影響,他們在形態構造或生理機能上發生少許變化,所以亞種與本種血濃於水。自然熊本縣不可能告我們仿冒,我們在熊本大地震時曾經踴躍捐款捐物資,所以熊本熊來台認親乃是一種感恩活動。由於世大運結束後,熊讚就面臨失業的命運,所以才想到讓它轉型為台北市永久的吉祥物。台北市舊版的「金牌熊讚」傳聞註冊商標受阻,所以再花百萬整形成「海洋熊讚」。沒想到新版熊讚的商標剛送審,舊版的熊讚商標卻通過了,故被議員痛批浪費公帑。當初可能因為市府也覺得舊版辨識度不夠,必須加強,辨識度越高,保護力越強,因為類似的熊讚太多。雖然圖像通過註冊,但「熊讚」二字仍是流行語,也是形容詞,且一語雙關,台語中有最棒之意,你不能叫別人不得說他的商品「熊讚」。還有民代說他的名字有個雄字,以前都自詡為「雄讚」,現在被市府一搞,已經變成了一隻熊!另一問題是,用熊讚行銷台北果真有效嗎?熊本熊出自熊本縣,縣名就有熊字,境內還有「阿熊蘇熊牧場」,現在叫做卡多利動物樂園,園中養了七種兩百隻的熊,園中還有「熊谷」,滿坑滿谷都是熊,有的熊會向遊客招手,萌到不行。所以吉祥物用熊便其來有自。那麼,台北市跟熊的關係在哪裡?世大運過後還使用黑熊來做台北的商標又有何意義?熊讚應該在世大運成功結束後見好就收,不必怕它失業。不然像世大運結束後節外生枝,竟有操偶師跑到媒體前曝光,犯了行業大忌而不自知,讓外界擔心是否會讓小孩子從此對熊讚的想像幻滅,認為熊讚是假的!在日本,吉祥物的操偶師一旦曝光,就是它壽終正寢之時了!,

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