想到蘋果電腦，
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，你就會想到賈伯斯，
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，你也會想到賈伯斯，
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，賈伯斯幾乎跟蘋果電腦畫上等號，
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，以如同蘋果電腦靈魂一般的存在。不僅僅是賈伯斯的創業與經營史充滿傳奇色彩，
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，賈伯斯千篇一律的黑色高領毛衣、牛仔褲與運動鞋的搭配，不僅塑造為一種「個人品牌識別」，並此以此鮮明的個人特質與魅力為蘋果增加了耀眼的光芒。賈伯斯過世時，網友在各社群網站鋪天蓋地的哀悼，其人數可能超過歷史上任何一位名人，包括享譽國際的人權鬥士在內。賈伯斯個人的光芒與企業的光芒相得益彰，造就品牌耀眼的形象，可謂是人即品牌的經典代表。而講到台塑，就一定得提起台灣經營之神「王永慶」，王永慶出身貧寒、白手起家，毫無學歷光環的加持，卻成為近現代台灣最受尊敬的企業家，其風骨與形象，也讓台塑成為令人信賴與崇敬的品牌與企業。另外，講到鴻海，也就一定會想到董事長郭台銘，其執行力與魄力以及布局世界的眼光，也讓鴻海染上一層相近的色彩與光芒。領導人作為企業品牌精神的實踐模範，因此讓人將企業領導人與企業品牌緊密連結，當消費者將企業領導人視為偶像或是有著深度認同，對於該品牌的商品就會產生愛屋及烏的效果。如果消費者喜愛的是企業領導人的風骨與形象，那麼其產品是否為競爭商品中最佳規格者就已不再重要，消費者透過購買該企業生產之商品，展現對該企業領導人及其塑造企業精神與文化的肯定，這樣的連結遠較傳統廣告行銷來的強烈。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授），