車拚「黑色星期五」 美小商家週六力撐

小蝦米打不過大鯨魚?美國目前正捲入感恩節期間的「黑色星期五」(Black Friday)購物風潮,

產品代銷

,約半數民眾傾向在大型連鎖店購物,

土魠魚料理

,這現象使得歐巴馬政府極欲推動的小型企業刺激計畫受阻。
根據《時代雜誌》引用市場研調機構She-Speaks的研究指出,

彌月蛋糕

,美國的黑色星期五購物族群,

客製化網站

,較傾向大型連鎖店或電子購物的消費經驗。調查顯示,

社群行銷達人

,49%的受訪者將參與由大型企業所組成的黑色星期五銷售活動。
【黑色星期五兵家必爭】
研究指出,

無骨鳳爪

,57%的受訪者計畫在感恩節下週的「網購星期一」(Cyber Monday)消費,

彌月蛋糕

,其中僅有31%的受訪者表示,願意於小型企業聯合促銷的「小商家週六」(Small Business Saturday)購物。
即將來臨的黑色星期五是美國企業的兵家必爭之地,許多連鎖店業者趁此時大打折扣,希望能夠薄利多銷、以量制價。週六(29日)則屬於「小商家週六」的促銷日。
近幾年美國的感恩節購物潮流,已從過往的黑色星期五購物「週」,逐漸轉向黑色星期五購物「月」,時間拉長整整3週。但美國民眾仍喜好由大型企業所組成的黑色星期五與網購星期一,由小型企業為主的小商家週六,仍有努力空間。
【小商家週六奮力一搏】
即使如此,美國的小型企業還是緊鑼密鼓地籌辦感恩節假期促銷活動,許多業者邀請諸如羅素等獨立藝人,於布魯克林市參與活動的開幕。地方產業協會也積極參與小商家週六的活動,「美國餐飲協會」推出Dine Small行銷戰,鼓勵美國民眾多於中小型餐廳消費。
許多大型企業也會在此時,向小型企業推出促銷計畫。美國運通連續幾年在這天推出「shop small」的優惠活動。持卡人在感恩節過後的週六,在小商店刷卡消費滿10美元,即可獲得獎金。
為響應小商家週六的活動,美國總統歐巴馬去年曾帶領家人,輕裝便服前往大舉消費。歐巴馬政府希望藉由這項新舉措,拉抬美國的就業情況。但目前看來,美國民眾仍較喜歡大型商家的購物經驗。
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