聯合筆記／吉祥物沒說的事

台灣黑熊。 圖／聯合報系資料照片 分享 facebook 這些年「萌」經濟當道，拚垃圾減量 蘭嶼推分類回收，從企業到政府都流行開發「吉祥物」為活動、地區觀光代言，整棵柳丁樹 竟被偷到剩2顆，例如便利商店的「OPEN 小將」、壽險公司的「台灣阿龍」，世大運中醫服務 選手最愛針灸，以及去年掀起旋風的台北世大運「熊讚」，德國發行新郵票 慶祝世足賽勝利，都是公認的最佳「代言人」。世大運「熊讚」取自胸前有Ｖ字標記的台灣黑熊意象，職場新鮮事／面對失意人別說得意事，細數這些年台灣集體創造出各式各樣的黑熊吉祥物，真可以「族繁不及備載」形容。例如交通部觀光局的觀光親善大使「台灣喔熊」、高雄市的「高雄熊」、松山機場的飛安大使「背寶熊」，連台鐵便當都有「餐旅熊」。民間企業則有威航的「威熊」、國賓飯店的「台灣黑熊阿貝」、台北寧夏夜市的「寧夏熊」等。這些取自保育動物或虛擬卡通角色的行銷，與真實代言人行銷的最大差別在於，企業的主控性較高，他們沒有偶像藝人年老色衰的顧慮，除非有特殊狀況，這些「角色」長期使用，形象都不會改變，也不受緋聞、醜聞拖累，還能節省大量預算，配合度和運用的自由度更是百分百。但長期以來，這些黑熊家族為活動、城市行銷代言，都扮演「義工」角色，不但毫無代言費收入，連牠們是台灣特有種的角色內涵、在自然環境裡瀕危的凶險處境，都幾乎無人提及，遑論研究經費缺乏的困境，或進一步將牠們代言的收益轉作採取保育行動的資源。對瀕臨絕種的台灣黑熊來說，增加其曝光度是必要的，但曝光度增加，不等同保育的資源與力道同步增加。對照這些年台灣黑熊的行銷代言和保育行動的落差，黑熊吉祥物確實氾濫，台灣人真的過度消費了台灣黑熊。幸好，今年擔綱代言台中花博的石虎，沒讓人繼續失望。台中花博因保育石虎更改展出場地，台中市政府進而率全國之先擬訂「石虎保育自治條例」，日前在市政會議審查通過，將送市議會拍板。石虎是台灣現存唯一原生貓科動物，總數不到五百隻，因為人們持續在牠們的棲地開發，造成族群量銳減，石虎被路殺事件頻傳。這份保護石虎的法案要求公共工程要減少衝擊石虎生存條件、將設置石虎保育委員會及保育基金，希望能說到做到，成為友善保育動物代言角色的里程碑。，