從漢城奧運到平昌冬奧 韓國「三十而立」

平昌冬奧25日閉幕，上海設金融法院 敲定，南北韓選手分別揮舞南韓國旗、北韓國旗和朝鮮半島旗（統一旗）。 (歐新社) 分享 facebook 平昌冬季奧運落幕，巴西毀林嚴重 雨林環保付流水，距離韓國上次辦理夏季奧運剛好是卅年。這段期間，刮刮「熱」 每秒賣掉7千元，韓國充分發揮賽事辦理的主場優勢，冷眼集／連任無敵手？敵手是自己，結合國家城市建設與產業發展。韓國運動界也自豪稱呼自己是全球第六個國家完成大滿貫賽事（指冬夏季奧運、世界盃足球賽及世界田徑錦標賽）的辦理。事實上，2017春節NBA電視轉播表，韓國學術界也將這些大型國際賽事的辦理分為三階段，變更要保人漏報贈與 重罰，不同階段都有特定的使命。首先，漢城奧運的辦理是形塑國家的品牌形象。當時韓國政治體制從專制逐漸朝向民主轉型，而奧運會的辦理可以給國際社會了解政治轉型的現況。對內可藉由地主運動員的表現爭取國內各界對政府施政的認同；韓國在當屆奧運獲十二面金牌，排名第四，是歷屆奧運的最佳表現，這也凝聚韓國人心。同時，韓國在地文化也藉此平台介紹給國際社會，包括韓式料理以及影視娛樂；研究也指出幾個國家級企業一方面贊助賽事，另一方面大量引用韓國演藝明星做代言人，這些作為奠定了韓流國際化的基礎。第二，世界盃足球賽的辦理是提升國家品牌價值。這是世足賽第一次在亞洲辦理，韓國再次展現其國家能量；況且是與日本共同辦理，對曾經臣服於日本統治的韓國能夠平起平坐，對其提升國際地位有所助益。再加上九十年代末期的金融風暴，韓國面臨前所未有的衝擊，韓國足球隊充分利用地主優勢踢進前四強，也是史上最好成績，世足賽的籌辦也有助於加速韓國經濟復甦。第三，平昌冬奧的籌辦則是城市品牌的國際化。進入廿一世紀後，除世足賽及大邱世錦田徑賽外，還辦了兩次亞運會（仁川及釜山）及兩次世大運（大邱及光州）；在首都之外，其他主要城市也想利用賽事辦理進行城市再造及國際行銷，此次平昌亦不例外。韓國總統文在寅更利用本次奧運與北韓演出「大和解」戲碼，一方面打造奧運會成為促進和平的重要工具，另一方面則是在國際政治角力戰中擴大自己的籌碼並掌握發語權。國際奧會更樂見自己賽事成為和平的推手以彰顯運動多元價值。從漢城夏季奧運到平昌冬季奧運的卅年間，韓國政經發展已不可同日耳語，而運動與這些蛻變似乎有一定關聯；不僅大幅提升競技運動水準並帶動運動產業，對於在地文創、經濟發展以及國際政治實力等都有具體建樹。大型國際賽事的辦理需要事前縝密的規劃並結合國家、城市及產業的長期發展，這正是透過運動進行發展的重要思維。國內過去十年分別有高雄世運、台北聽奧到台北世大運等國際綜合型賽事，而韓國的賽事策略思維可說是既深又廣，或許有值得我們借鏡之處。，