儘管零售業近年面臨實體店面過度擴張及網購迅速崛起等挑戰，
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，美國線上運動鞋品牌Greats反其道而行，
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，計劃於未來兩年間開設至少十個實體店面，
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，藉此測試新概念，
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，並蒐集與消費者有關的更多數據。華爾街日報報導，
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，2013年成立的Greats，
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，販售的運動鞋介於50至200美元間，
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，大多在義大利製造，
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，再透過網路直接賣給消費者。Greats計劃設置實體店面的地點大多在都會區，
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，面積大小約與一家咖啡館相當。Greats也打算簽短期租賃契約，租賃期限從三個月到一年都有。其實還有多家線上品牌正謹慎地挺進實體零售通路。例如為測試客流量並實驗新概念，Everlane、Casper和Warby Parker等品牌也均開設短期的實體店面。，