信用卡現金回饋 退燒

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,在銀行成本預算考量下,

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,今年出現退燒現象。華南銀行昨(6)日宣布,

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,與OPEN POINT、HAPPY GO兩大點數平台合推聯名卡,

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,開拓點數回饋的新戰場。華銀是率先點燃現金回饋戰火的銀行,2014年3月推出超級現金回饋信用卡,標榜不限金額、通路,刷卡消費就給回饋金,帶動市場風潮,元大銀行、滙豐銀行也跟進搶發現金回饋信用卡,掀起一股現金回饋風潮。銀行主管說,信用卡提供高比率的現金回饋,根本沒有賺頭可言,以發卡行可收取1.55%的手續費計算,扣掉人事、行銷等成本,發卡行約可賺到1.2%的利潤,再扣除1%給持卡人的回饋金,銀行只剩0.2%的利潤,幾乎是無利可圖。在市場跟風,其他銀行紛紛拉高回饋率搶客的割喉戰效應下,已有銀行開始改變策略,轉攻點數機制。以華銀新推出的OPEN POINT超級點數聯名卡為例,就是看上7-ELEVEN全台多達5,000多家的門市通路優勢,搭配超商不定期的促銷策略,例如點數加倍送,讓卡友可快速累積點數,並兌換咖啡或日常用品等,提供另一種「有感」回饋。銀行主管說,現金回饋固然實際,但以回饋率1%來看,刷1萬元也才回饋100元,加上銀行為了控管成本,只要有銀行縮手砍回饋率,或退場不玩,現金回饋率也可能難逃縮水命運。,

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