許畢格爾（左）與妻子米蘭達 路透 分享 facebook 美國社群通訊軟體Snapchat和臉書數年來的關係，
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，被外界形容互有瑜亮情結，
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，但如今在摩根士丹利大幅調降Snapchat母公司Snap股價目標價後，
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，最近一波股價重挫，
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，使執行長許畢格爾（Evan Spiegel）正面臨如何對抗臉書等威脅的挑戰。從史丹佛大學輟學轉向創業的許畢格爾，
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，是新一波高價值新創科技公司接連誕生的熱潮中，首位擁抱公開市場的執行長。過去兩年許畢格爾已被富比士雜誌列為全球最年輕的億萬富豪，今年3月Snap上市首日股價大漲44%，更使他一舉成為身價約40億美元的超級富豪。堪稱產品設計天才的許畢格爾，深諳年輕用戶的需求，但如今在Snapchat上市後，他也得學習如何做好一名上市公司的領袖，例如如何因應投資人想將Snap和臉書相比、把他自己和查克柏格相比的期待。但許畢格爾和查克柏格兩人實則天差地別，因查克伯格為愛好電腦科技、平常有空會在家寫程式的工程師。查克柏格和妻子也都是慈善家，也曾造訪美國各地社區。不同的是，許畢格爾是產品設計師，注重的是自己設計的應用程式（App）是否夠好玩，他也不住矽谷，而是在他家鄉洛杉磯設立自己的公司。他更是上有一對律師父母、從小養尊處優的富家小子，如今也在5月娶得名模美嬌娘米蘭達．寇兒（Miranda Kerr）。Benchmark創投投資人拉斯基（Mitch Lasky）在許畢格爾早期於父親家中初創Snapchat時便予以投資，談到對許畢格爾的印象，他說：「許畢格爾曾是世代不可多得的人才，他特別對年輕人的需求擁有驚人的直覺，同時又深具自信，這兩項特質加在一起，便成為了他的魔力。」以「閱後即焚」的短暫訊息著稱的Snapchat，被譽為另一種更酷炫的社交軟體，大舉吸引令廣告商垂涎的活躍年輕用戶。成功打造Snapchat的許畢格爾，也因2013年拒絕臉書以30億美元收購而聲名大噪，之後臉書便看似無所不用其極大肆抄襲Snapchat，但被譽為願景領袖的許畢格爾，也毫不畏懼臉書的競爭。臉書早期推出的Poke，為首個模仿Snapchat照片傳訊功能的應用程式，但以失敗收場。但臉書並未放棄，2013年許畢格爾拒絕臉書收購後，臉書更持續不懈地模仿Snapchat，直到2016年8月臉書聚焦於自家收購的Instagram，其以精心編排、亮麗的社交網路風格一炮而紅，和Snapchat赤裸裸、毫不掩飾的風格截然不同。但臉書的策略也終於見效，Instagram用戶群不斷攀升，但Snapchat成長卻趨緩。曾一手協助Snapchat上市的大摩，最初相當看好Snap的股價表現，稱12個月內其每股股價可達28美元，但就在五個月後，卻大砍Snap目標價逾40%，每股股價目標價降至僅剩16美元。上周Snap股價更進一步挫跌，顯示Snap難以向行銷商展現其廣告價值、用戶成長遜於預期，加上面臨Instagram的激烈競爭。市場投資人如今更關注的是Snap的獲利，而非其所帶來的魔力，因Snap虧損大於營收，許畢格爾得要將自己的創意帶向廣告，並在臉書持續模仿之際，準備好一而再再而三地重塑Snapchat。若想知道許畢格爾對臉書步步進逼的感受，可能可一窺新婚嬌妻米蘭達．寇兒的反應。她今年稍早接受英國泰晤士報訪問時，抱怨臉書竊取她另一半的創意，更直言：「我真受不了臉書。」（綜合外電），