巴隆周刊報導，
自然排序
，蘋果每次推出的新款iPhone總會有更多亮眼的功能，
漸進式排名
，但軟體缺失也跟著增多，
排名優化
，讓蘋果愈來愈像以前的微軟，
SEO達人
，不斷發布修補軟體。這不僅可能升高用戶流失的風險，
系統建置
，也將限制蘋果擴展市場的野心。蘋果雖然還沒出現用戶出走潮，
漸進式排名
，但iPhone的iOS行動作業系統軟體屢屢出包，也成為蘋果的一大風險，因為華爾街券商愈來愈以軟體來衡量蘋果，而非硬體。隨著iOS功能逐漸增加、軟體愈來愈複雜，包括最新iOS 11的每個最新版本的作業系統，需要安裝更新來修正缺失的頻率也不斷增加。Loup創投公司的調查顯示，在用戶開始使用iOS 11的90天內，就需要安裝八項更新，分別高於去年iOS 10的六項、2014年的五項。這也導致蘋果愈來愈像以前的微軟，無止盡地推出修補更新。蘋果的若干更新也會有錯誤，於是又會有修正這項缺失的更新，引發外界對這家市值近9，000億美元企業的疑慮。這個問題不只擾人，還影響到使用，雖然這些問題之後有持續修正，卻正侵蝕蘋果和用戶建立的關係。，