科技網站CNET報導，
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，蘋果公司正與數家唱片公司資深主管進行協商，
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，希望推出點播音樂串流服務，
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，與提供同類型服務的Spotify、Beats競爭，
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，以提振iTunes在美滑落的下載率。
美國告示牌（Billboard）雜誌引述消息來源指出，
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，與蘋果協商的唱片公司表示這只是「探索性商談」，
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，仍處於相當初步的階段。蘋果考慮在iTunes商店推出Android系統使用的隨選即用（on-demand）串流音樂應用程式（App），
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，直接跨足敵對陣營的領域。
據尼爾森（Nielsen）統計，
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，迄3月9日止的一周內，iTunes下載率下滑13%，且數位影音銷售比去年同期降低11%。但Spotify、Pandora甚至YouTube的業務卻穩定增長。
美國唱片協會（RIAA）最近的調查顯示，去年美國音樂串流服務來自訂閱、廣告與授權的營收為14億美元，比2012年大增39%；來自下載的營收則減少3.2%至29億美元。
若告示牌的消息屬實，這意味蘋果正重新調整音樂服務的策略方向。蘋果現已具備串流廣播服務iTunes Radio，可能將在蘋果更新行動作業系統iOS 8時，成為能單獨運作的App。目前iTunes Radio包含在iTunes的App內。，