品牌合資搶海外市場 讓台味風靡東瀛

哈日族在台灣有一定的人口,

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,隨著韓劇、韓貨在台灣的熱賣,

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,也創造了一批哈韓族,

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,但台灣人也不要小看了自己,

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,根據「台灣流行文化擴散指標-台味指數」的調查顯示,

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,有79.6%的日本人喜歡台灣,

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,是道地的「哈台族」。
經濟部數位媒體發展中心為了推廣台灣的數位媒體內容,讓台灣原創的數位內容和流行元素能成功輸出海外,日前在日本做了一項大規模的調查,發現以愛用國貨出名的日本人,對台灣抱持非常友善的態度,雖然日本是數位內容的輸出大國,但對台灣數位文創的接受程度很高,台味在日本甚至比韓流還要吃香。
根據台味指數的調查結果,日本人最喜愛的台灣觀光景點,依序為故宮、台北101、夜市、九份、阿里山、木柵動物園和太魯閣。日本人覺得台灣的特色分別為料理美食、人民親切、物價便宜、風景、歷史文物、治安良好、文化習慣等。至於最喜歡的台灣產品則為,地方名產或特產、茶葉、手工藝紀念品、電子製品、服飾配件、珠寶玉器、中藥健康食品。
根據上述日本人的最愛,日本野村綜合研究所建議,台灣的數位內容或戲劇,可以大量採用這些元素入鏡,也就是將風景、美食、文創作品等素材,融入數位內容的情境中,也就是所謂的置入性行銷,這有助台灣觀光業或是商品的銷售。
日本是數位內容的輸出大國,但日本人對台灣的電影、偶像劇、音樂、動漫卻也不陌生,會對台灣的這些文創作品感興趣,除了業者本身的媒體宣傳,調查顯示很多日本人是因為喜愛台灣藝人,和想要更瞭解台灣文化而觀看。
儘管日本的傳統播放平台仍有一定的排他性,但很多日本觀眾透過線上影音平台,觀看台灣的電影、音樂和偶像劇,這樣的趨勢值得台灣的影音娛樂業者重視。
日本愛貝克思唱片公司表示,台灣的音樂、戲劇業者想要進軍日本市場,不妨和當地業者採取「合資、合製」的方式,這樣不但可以降低日本市場的排他性,也能利用當地資源創造最大的產值。
資策會研究員吳佩玲表示,文化創意產業是台灣的軟實力之一,對於台味文化接受度較高的國家,業者可以用內容相乘的方式擴大產值,像是將賣座的內容跨界再製,或跨平台拓展通路。例如在內容中置入台灣品牌,運用社群商務平台,提升台灣的品牌知名度;內容加上觀光,在作品中穿插台灣景點與風土文化,也可吸引外國觀眾來台觀光或購買商品。
至於文創輸出挑戰度較高的國家,則可以用強勢品牌拉抬弱勢品牌的策略,例如台灣遊戲結合台灣電影輸出。而台灣製作但利用國外題材或人才的方式,比如改編自日本漫畫的台灣偶像劇、有國外演員的電影,都可拉抬台灣數位內容的聲勢。另外,台灣製的作品,透過投資或合拍的方式,直接與國外頻道或影片發行商合作,也是另一種機會。,

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