渡邊直美做品牌 大尺寸時尚…顛覆市場

渡邊直美風格強烈,

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,更曾登上時尚雜誌封面。 網路照片 分享 facebook 渡邊直美風格強烈,

機能咖啡

,更曾登上時尚雜誌封面。 網路照片 分享 facebook 渡邊直美不愧是一位日本的大明星,

冰川水官網

,她的Instagram粉絲人數超過700萬人,

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,是電視節目和雜誌封面的常客,

廢氣濕式洗滌塔

,擁有自己的時尚品牌,

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,去年日本甚至還有鐵路公司為她塗裝了一台「直美號」。同時,

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,她也是一位貨真價實的「大」明星,

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,29歲體重破百的她,比日本同年齡女性的平均體重還要重上一倍。多虧有她的存在,讓日本服飾業終於開始重視不同體型的市場。渡邊的父親是日本人,母親是台灣人。雙親很早離異的她,一直夢想當一名搞笑藝人。她在母親反對下18歲出道,三年後靠著模仿碧昂絲爆紅,很快就上遍日本各大電視節目。她對自己永遠不可能像零碼模特兒一樣的身材充滿驕傲,這項訊息激勵了全日本的女性。渡邊說,現在日本的年輕世代開始懂得「尊重與自己不同的人事物」,不再像以前只要超出容忍範圍就會批評。她說十年前很多日本人都認為『時尚就是要瘦』,認為胖的人不可以愛打扮、不能對衣服東挑西選,無法理解所謂『棉花糖女孩』的時尚的人大約有八成,想了解的大約兩成。但是現在不能理解又胖又搞時尚的人大約剩下四成,三成的人覺得沒什麼不好,剩下的人則都已可以理解。談到開始經營品牌「Punyus」的經過,渡邊說:「我從以前就喜歡時尚,但因為身材胖,所以時常無法穿很潮流的衣服,甚至只能穿男裝。到了東京開始賺錢之後,雖然有些品牌有我能穿的衣服,但是風格卻不是我想要的,正巧就在這時候收到了邀約。」渡邊說,她想做的衣服是,讓胖的女生也能像一般女生對話時一樣,會被稱讚衣服很好看的衣服。今年4月,日本知名郵購公司Nissen創辦了強調大尺碼時尚的線上商城「Alinoma」,受到極大注目。還沒正式開幕,想在上面銷售衣服的品牌就比原本預計的倍增成39家,其中包括年輕族群喜愛的「earth music&ecology」和百貨專櫃常見品牌「23區」。開幕頭三個月的業績比原先預估還多1.5倍,網站瀏覽人次則比預期多13倍。除了女裝之外,男士西服品牌AOKI也在今春表示,計劃要在四年內將旗下大尺碼專賣店「Size Max」展店規模擴大1.5倍至150家。據Nissen統計,日本20至60歲女性身材尺寸為XL以上的比率為11.5%,但這種尺寸的衣服占整體女裝市場規模的比率卻只有3.5%,由此可見大尺寸的衣服供給還未被充分滿足。渡邊的出現也改變了消費者的觀點。業界人士表示,現在不管何種身形、尺寸的女性,都變得勇於花錢讓自己看起來美麗。這點從服裝業者受歡迎的衣服款式變化也可看得出來。Nissen的大尺碼品牌「smiLeLand」原本賣最好的都是深色系、下襬長度足以遮住臀部的上衣,但是現在的消費者已愈來愈敢買下襬短或亮色系的衣服。除了服裝業外,2013年創刊的大尺碼女性時尚雜誌「la farfa」的發行量為7萬本,並經常與伊勢丹、三越等百貨合作舉辦活動,就連優衣庫(Uniqlo)和亞馬遜也表示有興趣與該雜誌合作。人體模型製造商七彩去年12月試驗推出大尺碼人體模型,意外受到多家大型品牌好評,今年3月已決定開始量產。(綜合外電),

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