到日本地方城市體驗風土民情逐漸成為外國遊客喜愛的旅遊方式，
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，去年旅客在地方城市的支出增加近六成，
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，達到1兆日圓（96.7億美元），
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，大幅超過整體的成長率。根據日本觀光廳的2019年觀光政策白皮書，
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，外國遊客2018年在地方城市的消費額達1.036兆日圓，
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，較2015年激增58%，
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，超越同期全日本消費總額約三成的成長率。旅客在地方城市的消費占整體旅遊支出的比率也上升至28.5%，
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，高於2015年的23.6%。體驗自然風光與道地日本文化的旅行模式大行其道，
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，愈來愈多遊客選擇前往農漁村或參加滑雪等各種冬季活動。報告顯示，許多外國遊客開始步出東京、名古屋及大阪三大都市圈，去年走訪地方城市的旅客達1，800萬人，遠超過只駐足都市的500萬人。 這份觀光政策白皮書將東京都、神奈川縣、等八個都府縣定義為「都市圈」，其他道縣則為「地方城市」。報告顯示，遊客看重旅遊體驗而且希望深入在地文化，讓「體驗觀光」蔚為潮流。滑雪及單板滑雪格外受青睞，例如北海道小鎮二世谷便以世界級的滑雪場聞名，服務外國遊客的度假村林立，二世谷也一躍成為日本熱門的房地產市場。冬季運動向來是地方城市最大的賣點之一，如今農漁村的鄉間風情及春櫻、秋楓的動人景色，也吸引大批外國遊客湧入。，