從漢城奧運到平昌冬奧 韓國「三十而立」

平昌冬奧25日閉幕,

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,南北韓選手分別揮舞南韓國旗、北韓國旗和朝鮮半島旗(統一旗)。 (歐新社) 分享 facebook 平昌冬季奧運落幕,

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,距離韓國上次辦理夏季奧運剛好是卅年。這段期間,

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,韓國充分發揮賽事辦理的主場優勢,

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,結合國家城市建設與產業發展。韓國運動界也自豪稱呼自己是全球第六個國家完成大滿貫賽事(指冬夏季奧運、世界盃足球賽及世界田徑錦標賽)的辦理。事實上,

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,韓國學術界也將這些大型國際賽事的辦理分為三階段,

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,不同階段都有特定的使命。首先,

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,漢城奧運的辦理是形塑國家的品牌形象。當時韓國政治體制從專制逐漸朝向民主轉型,

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,而奧運會的辦理可以給國際社會了解政治轉型的現況。對內可藉由地主運動員的表現爭取國內各界對政府施政的認同;韓國在當屆奧運獲十二面金牌,

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,排名第四,是歷屆奧運的最佳表現,這也凝聚韓國人心。同時,韓國在地文化也藉此平台介紹給國際社會,包括韓式料理以及影視娛樂;研究也指出幾個國家級企業一方面贊助賽事,另一方面大量引用韓國演藝明星做代言人,這些作為奠定了韓流國際化的基礎。第二,世界盃足球賽的辦理是提升國家品牌價值。這是世足賽第一次在亞洲辦理,韓國再次展現其國家能量;況且是與日本共同辦理,對曾經臣服於日本統治的韓國能夠平起平坐,對其提升國際地位有所助益。再加上九十年代末期的金融風暴,韓國面臨前所未有的衝擊,韓國足球隊充分利用地主優勢踢進前四強,也是史上最好成績,世足賽的籌辦也有助於加速韓國經濟復甦。第三,平昌冬奧的籌辦則是城市品牌的國際化。進入廿一世紀後,除世足賽及大邱世錦田徑賽外,還辦了兩次亞運會(仁川及釜山)及兩次世大運(大邱及光州);在首都之外,其他主要城市也想利用賽事辦理進行城市再造及國際行銷,此次平昌亦不例外。韓國總統文在寅更利用本次奧運與北韓演出「大和解」戲碼,一方面打造奧運會成為促進和平的重要工具,另一方面則是在國際政治角力戰中擴大自己的籌碼並掌握發語權。國際奧會更樂見自己賽事成為和平的推手以彰顯運動多元價值。從漢城夏季奧運到平昌冬季奧運的卅年間,韓國政經發展已不可同日耳語,而運動與這些蛻變似乎有一定關聯;不僅大幅提升競技運動水準並帶動運動產業,對於在地文創、經濟發展以及國際政治實力等都有具體建樹。大型國際賽事的辦理需要事前縝密的規劃並結合國家、城市及產業的長期發展,這正是透過運動進行發展的重要思維。國內過去十年分別有高雄世運、台北聽奧到台北世大運等國際綜合型賽事,而韓國的賽事策略思維可說是既深又廣,或許有值得我們借鏡之處。,

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