袁永興／大型活動表演的新行銷戰場

女神卡卡。（路透資料照片） 分享 facebook twitter pinterest 每年2月是英美大型典禮的旺季，今日盤前 財長信心喊話，包括葛萊美獎、全英音樂獎跟奧斯卡獎，對岸監管從嚴 網路小貸牌照報價上億，還有一個特別的、全美收視人口破億的超級盃中場表演秀。這些大型活動中的演出幾乎成了帶動網路聲量、社群討論、藝人聲勢以及相關商品銷售的強力驅動機，中國傳停購美國黃豆，因此獲邀演出的藝人團體幾乎跟主辦單位無不用盡全力、期盼裡子、面子都能雙贏。向來，六都最高！不擬續養毛小孩 桃市最高收費3500元，指標性的演出舞台是葛萊美獎，大陸向更多民企開放軍備領域，包括光雕投影、浮空投影、多重舞台機關與跨界混搭等內容，成了音樂跟科技結合的創新展現，近幾年全英音樂獎急起直追，不規則舞台與虛實混合的運用，展現了不一樣的高度，奧斯卡獎的表演內容則是走中規中矩路線。但最令人意外的是超級盃的halftime show，從2012年瑪丹娜的演出，帶來爆發量的收視人口，接著的Beyonce、Bruno Mars、Katy Perry與今年的Coldplay，完全搶過其他頒獎典禮演出的丰采，成了近幾年最受期待與重視的舞台。今年的葛萊美獎也強調除了新秀老將大牌盡出，跨時區的全美同步轉播與網路串流直播加上環景鏡頭的運用，顯然不想輸給其他在這個月所進行的任何表演活動。今年最特別的是女神卡卡（Lady Gaga），她在超級盃擔任開場的國歌演唱，居然在比賽期間到結束後成為社群討論跟搜尋榜上的第1名、鋒頭蓋過中場秀的酷玩樂團和碧昂絲。然後她緊接著在葛萊美表演向David Bowie致敬的橋段、月底的奧斯卡上要演唱入圍最佳電影歌曲Till it’s happened to you，創下史上同時在全美3大收視人口最多的賽事及典禮中擔綱演出的藝人，而她上個月才剛贏得金球獎最佳電視迷你劇或電視電影女主角。儘管如此，酷玩去年底發行的新專輯原本因為Adele的專輯而未能在英國奪冠，卻因為Super Bowl halftime show而回榜登上冠軍，碧昂絲發行新歌不到兩天因為這中場嘉賓身分的演出，而大幅拉高單曲下載與MV點閱量，並在演出結束完立即宣布今年4月起的巡迴演唱。Grammy跟全美音樂獎也有同樣效應，頒獎結束後的數周，得獎結果與表演節目往往直接反映在下載、銷售與串流跟視頻點擊量上，這段時間數據分析同時進行，成了每年一開春最熱的行銷策略戰場。，