蓓克。 網路照片 分享 facebook 美國流行服飾品牌Tommy Hilfiger本月初為米蘭時裝周畫下尾聲，中壽台壽增員近6000人，這場以賽車為主題的時尚大秀，U12世界盃／中華9：3抗韓成功 有望連5屆進決賽，除了由名模吉吉·哈蒂德（Gigi Hadid）穿著美式短版上衣、彩色皮褲領軍走在斥資打造的賽車跑道伸展台上，與蓄奴者切割 哈佛法學院廢除院徽，特別的是，和前三季一樣，在這場秀展示的服飾都可在Tommy的「即看即買」App買到。這項創新之舉，正出自和台灣有段淵源的品牌長蓓克（Avery Baker）。身材高挑、有著一頭蓬鬆金髮的蓓克，先前受訪時身著Tommy深藍絲綢一件式洋裝，風采直逼伸展台上的模特兒，但她卻是Tommy特別指派的品牌長，反映她對打造品牌的深遠影響。畢業於美國西北大學的蓓克，和台灣有過短暫的緣分，曾待在台北一年，做過調酒師，還教過英文，也是前副總統呂秀蓮在尚未上任前的助理。她在1998年加入Tommy，也是該品牌的巔峰之際，曾擔綱行銷長等多項職位。Tommy在2000年時由於過度擴張，大好時光不再，當時股價曾創下單季重挫75%的慘況。但是在該品牌歷經風雨之際，蓓克的身價卻是日益水漲船高，她搬至Tommy在荷蘭阿姆斯特丹的總部，隨著Tommy在北美地區市占萎縮，她也力助該品牌轉向拓展海外市場，使這個以紅白藍三色為象徵的美式品牌成為歐洲寵兒，如今Tommy超過半數的銷售均來自海外市場。私募基金業者安佰深集團（Apax Partners）於2006年以16億美元收購Tommy，Tommy創辦人希爾費格（Tommy Hilfiger）仍是主要設計師。2010年安佰深又將Tommy以30億美元賣給美國服飾集團Phillips-Van Heusen（PVH），等於倒賺近一倍。這項交易的知情人士表示：「蓓克就是讓Tommy在2005年至2010年間成功翻身的功臣之一。」Tommy由PVH接手後，蓓克在Tommy的地位也繼續攀升，曾監督Tommy 25周年的Meet the Hilfigers等廣告活動，該廣告以多元種族呈現「全美式家庭」的品牌形象。Tommy 2016年秋季邀請深受年輕人喜愛的名模吉吉·哈蒂德共同打造聯名系列，本季正是Tommy和吉吉·哈蒂德合作的最後一季。蓓克更於2016年2月推出「即看即買」App（Tommy Now），免去展場秀服量產成為商品上架的六個月產製時間，讓消費者享有「即刻喜悅」；當時Burberry和Raulph Lauren等時裝品牌也正投入這類數位行銷。蓓克將「即看即買」視為自己的「寶貝」，表示用戶在該App上平均每次停留五分鐘，且超過八成都會再使用。去年Tommy在Instagram、臉書和推特的曝光次數達26億次，比前一年高出百分之百。Tommy在米蘭時裝周的大秀當日，也有超過65%訪客首度瀏覽Tommy網站。隨著90年代懷舊風格橫掃時尚界，蓓克也趁勢利用Tommy過往豐富的經典款式，例如上頭織有Tommy經典旗幟的鬆垮圓領運動衫設計，彷彿回至嘻哈女子團體TLC和名模凱特摩斯都穿著這類服飾的時光。蓓克也推出Tommy於90年代風靡一時的品牌牛仔褲系列複刻款。此外，Tommy也睽違17年重返一級方程式賽車（F1）賽事，成為賓士AMG車隊官方服飾的合作夥伴。從上述豐功偉業來看，希爾費格也對蓓克讚許有加：「在我心中，蓓克是相當強大且敏銳的領導者，也是值得信賴的顧問。她依據PVH執行長格里德（Daniel Grieder）的創新願景，把這項願景融入Tommy行銷活動的每個環節，也吸引新一代消費者。」（取材自彭博資訊）蓓克小檔案年齡：46歲學歷：西北大學大眾傳播系經歷：1993年大學畢業後，曾在台灣待過一年，在台灣當過調酒師、英文老師、呂秀蓮助理。1998年加入Tommy Hilfiger，2016年9月擔任品牌長至今。，