實體店一間間收 平價時尚到盡頭?

2015年美國平價時尚品牌Forever 21登台開幕時的盛況。 圖/本報資料照 分享 facebook Forever 21無預警關閉位於ATT 4 Fun的首間旗艦店,

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,引起市場譁然。而H&M年年推出的設計師聯名系列,

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,話題與熱度更是不如以往,

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,都讓人不禁思考,

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,平價時尚是否走到盡頭?在2015年,

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,Forever 21風光來台,

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,而且半年內的分別在ATT 4 Fun和忠孝敦化站旁開出兩間大店,

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,要與更早來台的Zara、H&M、GU等品牌分食市場大餅。然而,

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,三年過後台灣的快時尚及平價品牌增加,UNIQLO的據點的更是以超過70家,穩坐市場龍頭。因此僅有兩間門市位於台北市內的Forever 21難以是其他競品的對手,加上品質、服務和流行款式,難以獲得消費者青睞,從原先的門庭若市,到店人數更是以跳水式的減少,所以傳出關店的消息,業內人士多不意外。 因為從2017年開始,品牌就陸續的關閉全球各地的旗艦店,包括了香港、日本,連大本營的美國也撤出了不少商場據點。根據外媒報導,因為虧損過多Forever 21在2016年時便退出了蘇格蘭,原因就在於這個以年輕女性為目標客群的品牌,除了要應付對手推陳出新的設計之外,最關鍵的就是消費者購物習慣改變。類似的服飾,在網路上能尋覓到價格更低的產品,且少有忠誠顧客,更容易受到網購品牌帶來的壓力。不只Forever 21遇到瓶頸,英國最著名的Topshop在2016年進駐中國市場,並開啟線上購物服務,亦曾經炙手可熱,成為潮流人士追捧的對象。不過在2018年的10月之際,Topshop在中國的官網就發出「因國際業務營運策略調整,天貓店將於近期結束,即日起全店清倉」的訊息,被解讀為品牌將全面退出中國。一般認為,Topshop會以關店作收,除了是不熟悉當地市場的喜好,也是進入的時間較其他品牌來得晚,而中國也早已發展出自有的平價時尚品牌與之抗衡,且推出新品的速度更快。H&M找來名媛孫芸芸搶先穿上與Moschino聯名系列,網友反應冷淡。 圖/H&M提供 分享 facebook 另外,從2004年開始與設計師品牌合作,年年推出限定系列的H&M,也面臨了聯名產品熱度大不如前的窘境。從先前的Versace到Erdem、Kenzo在季末時還得打折出清,全民排隊搶購的盛景已成過去式。而今年與Moschino的跨界合作系列,雖然還是盛大的在紐約舉辦發表會,也砸下重金找來時尚網紅穿搭示範、提供如張惠妹、謝金燕、歐陽娜娜等名人試穿,可是在社群平台上卻難以起波瀾。H&M提供蔡凡熙搶先穿上與Moschino聯名系列,網友反應平平。 圖/H&M提供 分享 facebook,

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