日本人對「排行榜」，
客製化網頁
，情有獨鍾。從實體的化妝品、美食到人的行為、社會現象，
產品代銷
，都會被拿來排個先後次序。經營日本最大美容、化妝品網站的社長吉松徹郎說，
調理食品
，「比起探究自己適用的產品，
關鍵字廣告
，日本人更在意別人在用什麼。」
參考集體意見，
微波料理
，消費者覺得買得安心；美食排行網站也有同樣影響力，
網站優化
，理由簡單，
清境農場民宿
，「不想踩到『地雷』。」相信陌生人的味蕾，因為評分、留言，似乎代表某種客觀。選擇網友推薦而名列前茅的餐廳，讓自己和他人有共通話題。雖然去年有日本媒體揭露，美食網站有職業寫手，年收入可達一千萬日圓（約台幣三百萬元）；日本美食部落格、網站的人氣仍然不墜。
其實，一般日本人雖然關心「學校偏差值」、「企業年收」這類有客觀數字的排行榜，卻不和周圍的人討論，還要假裝漠不關心，因為開啟這樣的話題可能製造人際關係的不和諧。
於是電視綜藝節目主攻插科打諢式的排行榜。比如「最討厭什麼鄰居」、「受不了吃燒肉時，同桌人哪些行為」、「約會最糗的事」等等。姑且不論製作單位取樣的真實性，這類節目重點在現場來賓的討論時間。
「只顧挾，不幫忙烤」、「光挾肉，不挾其他菜」，藝人帶頭大罵那些不懂燒肉禮節的人，其餘來賓點頭如搗蒜。還有一集，要猜「便利商店店員的哪些行為，最令人受不了」，大家各自寫下「大鈔、零錢混在一起找錢」、「冷熱食放在同一個塑膠袋」等答案，討論氣氛熱烈。
這些來賓恐怕從沒當場指正不懂燒肉禮節的人、不會指責讓他感到不舒服的超商店員，搞不好，根本不曾和身邊的人談過這些「本音」（真實的想法）；討論過程讓壓抑的日本人得到解放，好像才是節目賣點。，