市調機構的數據顯示，
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，全球電商巨擘亞馬遜（Amazon）2019年首度成為全球最有價值品牌，
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，價值超過3，
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，100億美元，
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，打破2007年來都由蘋果和Google分據前兩名的局面，
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，展現亞馬遜多角經營、成為「生態系品牌」的威力。WPP集團旗下Kantar編纂的BrandZ全球百大最有價值品牌排行榜顯示，
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，亞馬遜今年品牌價值比去年大幅攀升52%至3，
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，155億美元。研究員形容，
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，亞馬遜已成「生態系品牌」（ecosystem brand），
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，從原先提供網路零售及簡單雲端服務，成為提供食品雜貨、健康照護、聯網裝置等多角經營的巨擘。亞馬遜如今還將把觸角延伸至信用卡領域，瞄準信用品質不佳、不常使用銀行服務的民眾。 BrandZ董事長羅斯說，亞馬遜品牌的中心定位在於減少每一個環節的阻力，讓用戶從買東西到使用雲端等服務都更簡單、便宜、快速。這份排行榜顯示，消費者市場仍以美國品牌為大宗，但中國品牌實力日增，今年共有15家陸企擠進榜單，遠多於2005年首次公布排行榜時只有中國移動一家上榜。新進榜的陸企包括叫車服務滴滴出行、手機製造商小米，分別為第71、第74名。華為近來雖遭美國政府封殺，品牌價值仍成長8%至269億美元，從48名進步到47名。精品品牌的品牌價值變動幅度為各領域最大，路易威登（LVMH）、香奈兒等品牌都在迎合消費者想要體驗式購物的需求。這份報告也指出，網路帶來的比價便利性不會扼殺品牌。羅斯說：「在資訊超載的時代，品牌變得比以往更重要，因為是消費者做決定的捷徑。」經濟日報提供 分享 facebook，