運動品牌聯名潮牌 大勢所趨

PUMA與潮牌合作策略奏效，高鐵南下乘客昏倒 緊急停靠苗栗站送醫，業績大漲，權證王／避險 錢進台灣50認售，並找來品牌大使劉雯詮釋與ADER error合作系列。 圖／PUMA提供 分享 facebook 潮牌與運動品牌一直是年輕消費者購買衣著時的首選，吳姍儒喜歡用它使壞 嫌老爸吳宗憲不懂，而這兩者在品牌風格營造的界線也越來越模糊，好想贏南韓 郭嚴文：不喜歡雖敗猶榮，因此相互拉抬拓展新的客群，成為當前的最大趨勢，甚至出現「聯名化」的現象，每季推陳出新，讓人眼花撩亂。以PUMA為例，一年的聯名或是說迷你系列，就超過了10次，對象包括藝術家、樂手或新銳時尚品牌，然而最大宗的還是潮牌。其中包括地區性當紅的如韓國新生代的ADER error、大陸設計師品牌tyakasha等，在台灣知名度雖不高，但憑著PUMA多個實體與線上通路，打開知名度，也讓消費者改觀。也因為這樣的策略奏效，讓被開雲集團賣出的PUMA交出了漂亮的成績單，光是今年第一季對比去年同期就大漲了36%，其中服飾部分更是超越配件，占了收入的三分之一。可以說即使從運動起家，但時尚與流行的掛鉤，一掃過往PUMA只能在同類品牌屈居的劣勢，甚至超越曾威脅adidas、Nike的Under Armour，坐三望二。 市場研究公司Wedbush Securities分析師Christopher Svezia就指出，PUMA之所以會成功，就是透過營造新的生活風格當作品牌定位，獲得越來越多的產品關注度，進而搶占更多市場占比。Kappa回歸日本市場，與Christian Dada攜手，推出多款帶有經典雙人Logo的復古單品，期待為銷售低迷止血。 圖／Christian Dada提供 分享 facebook 另一個也採取相同策略的還有在日本銷售節節下滑的Kappa，因為仰賴大陸市場，因此上半年提出的財務報告損益勉強打平。這讓品牌不得不重新思考品牌行銷的模式，除了加強對中國消費者的經營，推出奧運金牌得主的限定鞋款，去年就率先和俄羅斯潮牌Gosha Rubchinskiy合作，打造創新單品。今年則是回歸日本市場，與高端潮牌Christian Dada攜手，推出多款帶有經典雙人Logo的復古單品，期待為銷售低迷止血。為了靠近年輕市場的喜好，Onitsuka Tiger找來陸設計師上官喆合作，以「亞洲團結」為概念打造限定鞋款。 圖／ASICS提供 分享 facebook 日本運動鞋龍頭ASICS的近年的財務報告也是灰頭土臉，2018年第一季的綜合銷售和利潤，分別下滑7%和3%之多，但細分個支線品牌來看，偏向潮流風格的Onitsuka Tiger卻是逆勢成長，在亞洲地區的銷售穩健的增加，與PUMA能站穩市場第三名的理由相同。這讓母公司信心大增，不常推出聯名的Onitsuka Tiger也出手了，和大陸設計師上官喆創造出帶有中、日、韓三國語言的「ASIAN UNION亞洲團結」的概念鞋款，拉攏年輕市場的企圖，不言可喻。，