吳永誠／逐漸加溫的電子書市場

亞馬遜開始銷售繁體中文的Kindle電子書，一站包套創業服務 加速育成，為電子書帶來新的助力。 美聯社 分享 facebook 最近在出版界最熱門的話題，創業家上櫃 首日漲58%，要算是網路購物界的巨人亞馬遜，保育黑琵我獲國際獎 鳥界籲高層出席，開始銷售繁體中文的Kindle電子書，聯副文訊／國科會經典譯注巡迴講座第三場，為仍在努力拓展市場的電子書帶來新的助力。亞馬遜自從2007年發表了第一代的E-Ink電子書閱讀器後，標下新營區大樓 飯店業明年進駐，也開始經營Kindle Store銷售對應的電子書，東港深夜槍響 傷者稱散步遭開槍警方存疑調查，此後不但持續推出新版的硬體，在智慧型手機和平板電腦興起後，也順勢推出對應的Kindle App，引領了電子書市場，可惜的是多年來一直沒有銷售繁體中文的電子書，因此這回加入戰局自然有其代表意義。 由於亞馬遜並未開設台灣專屬網站，要購買的話還是要到亞馬遜的美國網站（會根據使用者所在地點自動顯示繁中介面），在Kindle電子書的分類裡，不管是瀏覽或是搜尋，只要再點選「繁體中文」就會單獨顯示繁體中文的書籍，所有書都是以美元來報價，購買後就能用Kindle閱讀器或App來閱讀了。對消費者來說，亞馬遜的參戰新增了一個購買電子書的管道，代表著多了比價的空間，以「你的孩子不是你的孩子」的電子版為例，現有的電子書網站售價是新台幣210元，但是亞馬遜是5.68美元（約新台幣180元），就算現在匯率不好，再加上國外交易服務費還是便宜一些。常購書的讀者如果能多加比較，就能省下不少錢。對出版社來說也是一件好事，因為台灣本地的出版市場並不算大，而且近幾年持續萎縮，在極具影響力的亞馬遜上架等於能賣到全世界，全球各地的華人甚至是學習中文的外國人都能輕易地購買，一夕之間市場突然變大了，為書籍銷售帶來新的成長契機。相較於出版社，電子書平台業者可能就有些笑不出來，雖然面對媒體還是客氣地說「樂觀其成」、「一起把市場做大」，只是這兩年台灣電子書市占率還是處在緩慢增加的階段，突然來了世界級的大型業者來爭搶市場，難免會有些壓力，不過本土業者也不見得完全沒有優勢。目前亞馬遜上架的繁體中文電子書數量約為兩萬本，很多還是經典文學，有些較細的分類裡面其實沒什麼書，相較起來本土業者可購得的書籍就多很多。另外也因為較早進入市場，已經培養出一些忠實的消費者，他們會習慣使用單一書架來收藏和整理自己的電子書，甚至也有業者已經推出自己的閱讀器。另外本地業者也較能掌握讀者的喜好來推薦作品，或是推出吸引人的主題宣傳和促銷活動。然而不管如何競爭，終究要面對人們愈來愈不喜歡閱讀的現實，依據聯合報系「願景工程」的民調，去年有近四成民眾一本書也沒看過，除了工作忙碌和過多的娛樂減低對閱讀的興趣，喜愛用手機追劇或手遊也是原因之一。但換個角度看，手機的普及也讓大眾對於電子書這種科技產品較不會感到陌生和排斥，當體驗到電子書的便利性後，或許會願意重新找回閱讀的樂趣，至少比臉書和LINE群組傳來傳去的網路謠言來得有趣多了。，