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，日本以男性當家為主的企業也開始重視婦女所展現的消費實力，
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，不再是「卡哇伊」，而是講求實用的產品。雖然許多其他國家早就如此，但日本女性產品的設計，以往仍停留在可愛及粉色調上。 職業婦女生活步調緊湊，她們在消費上的選擇，也迫使業者改變。過去十年日本有190萬女性進入職場，男性卻有91萬人退出職場。29歲的資訊科技業女業務員齊木說：「生產閃閃發亮又布滿人造鑽的東西根本錯了，我希望有更多省時的商品。」那些雇用更多女性的企業，如今也尋求進一步滿足女性消費者的需求。從掃地機器人、高階洗乾衣機，到高品質調理餐，最能切中忙碌職場女性的需求。許多女性只要滑滑智慧型手機，透過網路下單直接送貨到府，或是下班後到鄰近的便利商店取貨，相當方便。經濟日報提供 分享 facebook 日本的全球性別平等排名在100名之外，首相安倍晉三的「女性經濟學」未能在女性參與領導階層上達標，但女性勞動參與率已超越美國。大發汽車因為社內女性同仁建言小型車Mira Cocoa造型對現代女性太過可愛，且沒有滿足女性駕駛的基本需求。工程師從善如流，將車子設計得容易在小巷穿梭，也很好找車位，再加上價格合理，結果就是新一代Mira Tocot從6月上市後，成了全日本前十名暢銷小車。過去十年日本家庭的樣貌徹底改變，1980年，日本1，100萬戶家庭有家庭主婦，600萬戶是雙薪家庭，到2017年這個局面幾乎顛倒過來。Panasonic發言人指出，雙薪家庭在產品選擇上，實用性較價格優先，就算產品較貴但如果能用錢解決問題，消費者也會買單。Panasonic一台約15萬日圓（約新台幣4萬元）的掃地機器人銷量超出目標50%；新推的洗乾衣機儘管要價約38萬日圓（新台幣10.3萬元），也較去年產品銷量成長40%。大和證券首席市場經濟學家岩下真理指出，若女性賺得越多自然消費也會提高。三菱研究機構市場行銷研究長阿部淳一指出，現在企業必須理解到女性想要的是省時又實用的產品。，