海外爆買力回流 奢侈品買氣升溫

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,包括瑞士鐘表、Burberry、LV等頂級名牌自2016年下半年起,

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,在中國市場的銷售急劇增長。滙豐(HSBC)估算,

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,受中國市場購買力的拉動,

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,去年全球奢侈品年消費逆勢增長約6%。特別的是,

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,大陸高端消費增長主要是海外「爆買」的消費力回流所致。滙豐調查指出,

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,中國銷售出現明顯增長,

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,一個重要原因是去年關稅新制下,大陸民眾境外消費和透過海外代購的成本大幅提高,使得來過去在海外的消費開始轉移回流至大陸市場。金融時報援引分析指出,在經歷2015年股災後,大陸消費者的信心逐漸好轉。2016年股市彈升,加上一線城市房價大漲,財富效應帶動大陸民眾消費熱情,企業送禮來也重新抬頭。此外,奢侈品在中國銷售回暖的另一個重要原因是,許多品牌開始縮小中國市場與海外的價差。包括Chanel、Cartier在調整售價後,海內外的受價已明顯拉近。報導指出,這招對價格敏感的大陸白領階級很有效。不少消費者反映,「我會先在國內的店裡看一看,如果國內的價格跟國外相差不多的話,就會在國內買。」大陸2016年4月關稅新政上路,提高跨境購物的關稅、進口增值稅及消費稅,同時調高海外代購的「行郵稅」,也讓海外高端消費增長大受影響。,

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