實體店一間間收 平價時尚到盡頭？

2015年美國平價時尚品牌Forever 21登台開幕時的盛況。 圖／本報資料照 分享 facebook Forever 21無預警關閉位於ATT 4 Fun的首間旗艦店，大陸三四線城市 樓市調控緊收，引起市場譁然。而H&M年年推出的設計師聯名系列，中職／角色轉換專注當下 林智勝代打致勝轟奪MVP，話題與熱度更是不如以往，武漢肺炎影響 日媒：東奧拳擊資格賽易地舉辦，都讓人不禁思考，圖輯／中職王柏融獲MVP：祝天下媽媽們母親節快樂！，平價時尚是否走到盡頭？在2015年，Forever 21風光來台，而且半年內的分別在ATT 4 Fun和忠孝敦化站旁開出兩間大店，要與更早來台的Zara、H&M、GU等品牌分食市場大餅。然而，三年過後台灣的快時尚及平價品牌增加，UNIQLO的據點的更是以超過70家，穩坐市場龍頭。因此僅有兩間門市位於台北市內的Forever 21難以是其他競品的對手，加上品質、服務和流行款式，難以獲得消費者青睞，從原先的門庭若市，到店人數更是以跳水式的減少，所以傳出關店的消息，業內人士多不意外。 因為從2017年開始，品牌就陸續的關閉全球各地的旗艦店，包括了香港、日本，連大本營的美國也撤出了不少商場據點。根據外媒報導，因為虧損過多Forever 21在2016年時便退出了蘇格蘭，原因就在於這個以年輕女性為目標客群的品牌，除了要應付對手推陳出新的設計之外，最關鍵的就是消費者購物習慣改變。類似的服飾，在網路上能尋覓到價格更低的產品，且少有忠誠顧客，更容易受到網購品牌帶來的壓力。不只Forever 21遇到瓶頸，英國最著名的Topshop在2016年進駐中國市場，並開啟線上購物服務，亦曾經炙手可熱，成為潮流人士追捧的對象。不過在2018年的10月之際，Topshop在中國的官網就發出「因國際業務營運策略調整，天貓店將於近期結束，即日起全店清倉」的訊息，被解讀為品牌將全面退出中國。一般認為，Topshop會以關店作收，除了是不熟悉當地市場的喜好，也是進入的時間較其他品牌來得晚，而中國也早已發展出自有的平價時尚品牌與之抗衡，且推出新品的速度更快。H&M找來名媛孫芸芸搶先穿上與Moschino聯名系列，網友反應冷淡。 圖／H&M提供 分享 facebook 另外，從2004年開始與設計師品牌合作，年年推出限定系列的H&M，也面臨了聯名產品熱度大不如前的窘境。從先前的Versace到Erdem、Kenzo在季末時還得打折出清，全民排隊搶購的盛景已成過去式。而今年與Moschino的跨界合作系列，雖然還是盛大的在紐約舉辦發表會，也砸下重金找來時尚網紅穿搭示範、提供如張惠妹、謝金燕、歐陽娜娜等名人試穿，可是在社群平台上卻難以起波瀾。H&M提供蔡凡熙搶先穿上與Moschino聯名系列，網友反應平平。 圖／H&M提供 分享 facebook，