希達塔 （路透） 分享 facebook 印度咖啡大亨希達塔（V. G. Siddhartha）夢想將他在印度一手建立的咖啡王國推向國際舞台，
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，不料竟傳出明顯自殺身亡的噩耗，
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，再次凸顯國內外企業重金投資印度的難題：一面寄望人口龐大的市場，
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，一面卻面臨非常精打細算的中產階級。60歲的億萬富豪希達塔在23年前年創立「每日咖啡」（Cafe Coffee Day），
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，至今成為在印度有逾1，
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，700間分店的國內連鎖咖啡龍頭。然而，希達塔上月底被發現陳屍在河畔，遺囑寫道：「即便竭盡全力，我仍無法創造正確獲利模式。對於所有信任我的人，我深感愧疚。」 根據該公司的財報，希達塔一直努力籌集資金並周轉資產，因為營收已經不足以支應營運成本，並填補咖啡及其他部門的債務。每日咖啡的財務困境及未明朗的前景，為投資印度的企業敲響警鐘，亞馬遜、沃爾瑪等國外大廠及當地企業近幾年在印度投資數十億美元，寄望於擁有近數億龐大人口中產階級帶來的商機。但最後發現，實際願意消費人口約落在數百萬人。儘管如此，坐擁13億人口且每年經濟成長率逾6%的印度，依舊是企業眼中的大餅。創立於1996年的每日咖啡，成為首家在「印度矽谷」班加羅爾開設提供網路的咖啡館。開店後大受歡迎，讓希達塔迅速進軍全國其他城市。希達塔曾自信滿滿的表示，每日咖啡將走向國際並成為全球前五大國際咖啡連鎖店。受益於印度迅速成長的消費市場，他將複製麥當勞及星巴克的成功模式。每日咖啡靠著成為印度中產階級的首選而成功，更搶占先機，鎖定絕佳的地理位置，擁有自家咖啡種植園取得價格優勢，讓每杯咖啡售價約為勁敵的一半。為了與進軍東南亞市場的國際業者匹敵，每日咖啡加碼投資與升級咖啡網絡，在全國增設逾5萬個咖啡自動販賣機。相較下星巴克的展店速度謹慎許多，2012年進駐至今只有151間門市。每日咖啡還插旗金融服務、旅遊業及房地產等領域，涉及龐大借貸與投資。分析師表示，該公司債務迅攀抵逾8億美元，超過市值。因此，希達塔5月在電話會議上，反覆遭到分析師與投資人質問債務水平及因應措施。該公司債務的平均貸款利率超過11%，迫使希達塔及家族以七成持股作為抵押。（取材自華爾街日報） 自殺，不能解決難題；求助，才是最好的路。求救請打1995 ( 要救救我 )，