大白兔奶糖潤唇膏在電商首發，
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，第一批920支2分鐘不到即被搶空。 圖／取自網路 分享 facebook 老字號承載著一座城市的歷史和情感，
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，不過成為情懷後，
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，終究不可能繼續在數以千計品牌脫穎而出，
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，上海最近即透過電商與創新，
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，來解決老字號在銷售通路和商業營銷的短處。套用現在網路用語，
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，也就是必須在當下重新「刷出存在感」，
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，換句話說要與新消費人群建立起情感與文化聯結，
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，大膽突破「次元壁」。 以大白兔奶糖為例，曾在一九七二年作為國禮，送給當時訪中的美國總統尼克森而名揚海外，但之後就沉寂了很長一段時間，直到去年改變思路，與美加淨合作，推出大白兔潤唇膏，這款跨界產品不僅獲得相當高的銷量，也讓大白兔收到高人氣、高口碑。另一個案例是上海英雄金筆廠與銳澳雞尾酒（Rio）合作，推出形似墨水的雞尾酒。類似的跨品牌、跨品類合作，還包括鳳凰自行車與太平鳥合作進軍服飾領域；百雀羚攜手喜茶送上「喜雀禮盒」等，相關產品都在網上迅速被買家「秒殺」。上海相關部門最近也找來相當火熱的電商平台「拼多多」，聯合多家上海老品牌，攜手推出「上海老字號新電商計畫」，根據計畫在未來三年，以一百億人民幣行銷資源，以及十五億元定向現金補貼，將用於協助一百家上海老字號品牌擴大市占率，推動更多品牌重回一線行列。早在前年，大陸商務部等部門就聯合發布「關於促進老字號改革創新發展的指導意見」，支持電商平台設立老字號專區。看到上海市政府為老字號所做的努力和宣傳，再回頭看不少台灣老字號，在缺乏官方支持下，只能靠一己之力設法翻新品牌，雖有少數成功個案，但少了政府支持，恐難獨撐大局。，