iPhone銷量減 蘋果財報有憾

蘋果公司上季iPhone銷售意外下滑,

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,成為財報中的敗筆,

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,顯示消費者預期十周年紀念機種即將問世而暫緩購買,

商標專利申請

,執行長庫克也歸咎於媒體頻頻披露新手機功能,

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,造成上季iPhone銷量下滑1%。在銷售區域表現上,

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,iPhone不敵中國手機品牌攻城掠地,

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,唯獨在中國市場持續衰退,

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,年增率已連續五季下滑。蘋果公司2日公布,截至4月1日的會計年度第2季,共售出5,076萬支iPhone,低於前一年度的5,119萬支。FactSet訪調分析師原平均預估iPhone銷量達5,227萬支。蘋果股價2日收盤創新高,漲到每股147.51美元,但iPhone銷售不如預期的消息傳出後,盤後股價下挫約2%,蘋果3日早盤開低走低,盤初即挫跌1.8%,至144.8美元。庫克在法說會上表示,iPhone「買氣停頓」是因為「先前媒體大肆報導新iPhone」,激起顧客對新款手機功能的期待,以致買氣縮手。財務長梅斯特里指出,iPhone銷量下滑並不像乍看下那麼糟,因為計算的是通路出貨(sell-in)數字,而非實際銷售(sell-through)數量。他說,上季零售通路庫存量約降低120萬支,意味實際對消費者約售出5,200萬支,與分析師預測大致相符。儘管銷量下滑,上季iPhone營收仍成長1.2%,因螢幕較大的iPhone 7Plus機種需求旺盛,拉抬平均售價上漲13美元。梅斯特里說,iPhone 7和7Plus的市場仍在成長,主力是7 Plus。蘋果公司上季iPhone銷售意外下滑,成為財報中的敗筆,顯示消費者預期十周年紀念機種即將問世而暫緩購買,執行長庫克也歸咎於媒體頻頻披露新手機功能,造成上季iPhone銷量下滑1%。 路透 分享 facebook 蘋果上季各市場營收表現 資料來源:蘋果公司、FT 分享 facebook,

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