國5雪山隧道通車後，
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，宜蘭礁溪溫泉區的大型飯店每逢假日，
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，經常住滿房客，
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，帶動其他業者跟進蓋大飯店，
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，看似市場大戰，
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，一觸即發，
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，但業者一語道破：「沒有商機，
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，飯店怎麼會一家一家開？」但也認為，
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，與其在礁溪鄉「紅海」廝殺，
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，不如發展特色，找出自己的「藍海」。
雪山隧道通車後，好山好水、離台北近、加上陸客自由行等利多誘因下，讓宜蘭的觀光商機熱到不行。縣政府發現，近幾年到宜蘭投資的大型旅館、甚至五星級飯店總共就有20家，且集中在今年動工、準備動工或籌設中的就有11家，預估總房間數增加2千間。
其中，動工中的香格里拉、五結鄉綠舞莊園、昨天動土的力麗酒店等，都朝五星級酒店規畫，與現有的礁溪老爺酒店、長榮鳳凰、宜蘭晶英酒店等相同，鎖定消費力強的客層為主，其餘非五星級的翡翠山水國際觀光旅館，甚至連遠雄集團也都要搶進宜蘭。
「市場飽和嗎？不會啦，沒有商機的話，飯店不會一家家開！」一名觀光業務官員指出，為避免過量產生惡性競爭，曾有人建議觀光局對飯店旅館數採取總量管制，但最後還是認為，應該回歸市場機制，因為業者不做賠錢的生意，會投資是代表有商機。
業者分析，投資宜蘭的觀光飯店都是大型的星級酒店，因為這個客層的消費力實在太強，也有需求，反倒是中低價位的旅館比較有危機，因為已經被違法的日租套房打敗了。
市場競爭壓力愈來愈大，業者紛改採「藍海」策略因應，像力麗酒店並不搶進礁溪溫泉區「紅海」廝殺，而選擇員山溫泉區，另找自己的「藍海」，擴大競爭面相，也提供消費者更多選擇。，