電影到底有沒有為城市行銷帶來效益？屏東縣繼電影「海角七號」後，中鋼協：產能過剩加劇，陸續有電影到屏東取景，田徑／稱霸跑道 劉元凱：為自己而跑，「少年PI的奇幻漂流」更一舉登上奧斯卡，知名小魚干零嘴 拆開竟只有1隻，縣府說「電影行銷，黃色巨鴨赴美 港人維港送別，絕對有效」。
「光是電影『海角七號』後，恆春『阿嘉的家』爆紅的程度，就知道電影行銷有多厲害！」屏東縣政府觀光傳播處長鄞鳳蘭指出，透過大銀幕行銷，民眾對陌生的景點更有親近感，如果電影又賣座，朝聖的影迷就勢必會掀起觀光熱潮。
一直到現在，都還有人到「阿嘉的家」一遊，可見電影的魅力，還有「少年PI的奇幻漂流」自從上映後，原本少有人知的白榕園、白沙灣全在一夕爆紅。
目前為止，近年已有「海角七號」、「陣頭」、「酷馬」及「少年PI的奇幻漂流」等電影在屏東取景，偶像劇「我在墾丁天氣晴」、「波麗士大人」、「新兵日記」等、還有最近正在拍攝的台視最新偶像劇也都把外景拉到屏東，甚至還曾有大陸偶像劇到屏東開拍。
「這是城市最好的行銷」，縣府說，透過電影，可以讓更多人看到豐富的屏東風情，縣府特別設置電影協拍小組，專門協助電影或電視劇到屏東拍攝，「只要讓更多人認識屏東，就是有效的行銷。」，