越來越多台灣年輕背包客到國外旅遊，彌月蛋糕，但來台的國外背包客似乎較少。觀光局副局長劉喜臨表示，土魠魚料理，隨著廉價航空進駐台灣，團購肉乾推薦，背包客有逐漸成長趨勢，創業加盟，為了吸引更多國外年輕人來台旅遊，專業社群行銷 台北，今年將邀請歐美主要大學社團的領導人來台深度旅遊，藉由口碑行銷宣傳台灣。
劉喜臨指出，背包客中有一類型以預算為最大考量，他們出國搭便宜的廉價航空，吃住都選擇青年旅館和一般餐館。另一種則是不跟團，只是自行買機票、訂飯店規畫行程的自由行，現在網路資訊豐富訂位便利，自由行也成為許多人出遊首選。
觀光局估計，去年來台的730萬人次外國旅客中，約有250萬人次為自由行，其中以日本、韓國、港澳和星馬為主。劉喜臨說，自由行旅客仍有成長空間，隨著大陸開放來台自由行城市增加，來台自由行的陸客也有成長，未來可望成為重要市場。
歐美地區背包客和自由行旅客，也是觀光局爭取的客群之一。觀光局國際組科長鄭智鴻指出，歐洲地區民眾對台灣的旅遊不是很清晰，為了吸引更多人來台，今年會加強與國外大學社團、來台留學生合作，辦台灣周介紹台灣文化或放映台灣電影。
鄭智鴻表示，今年鎖定來台人數較多的德、英和法國，有駐外辦事處的美國紐約、洛杉磯和舊金山，以及台灣留學生較多的日本大學，邀請大學社團負責人來台體驗旅遊，希望這些學生社團領導人回去後能為台灣多宣傳。，