白酒族群 業績敲警鐘

在高端白酒銷售受阻的情況下,

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,四川白酒企業出現十年來首度負增長,

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,主打高價位市場的水井坊今年首季營收腰斬至人民幣3.24億元,

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,為白酒股敲響警鐘。
大陸14家白酒上市公司第一季財報已全數出爐,

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,當中有5家在營收與淨利潤年增速均出現下滑,

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,當中水井坊與瀘州老窖來自四川。
第一財經日報報導,

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,最近工信部援引四川省經信委報告指出,

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,川酒利潤近十年來首次出現負增長,

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,其中劍南春集團的「劍南春」系列品牌酒銷量年跌52.49%,

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,水井坊首季營收也衰退49.52%,淨利潤倒退近四成。
四川宜賓、瀘州是大陸白酒重點產區,由知名的五糧液、蘆洲老窖、劍南春、郎酒與水井坊構成川酒的「五朵金花」,但四川白酒產銷整體增速正顯著下滑。
報告指出,與去年同期相比,首季四川省白酒產量和銷售收入增速大幅下降,產量、銷售收入的增速分別下降20.56個及31.49個百分點,原因是高端白酒銷售受阻,直接導致白酒產業明顯衰退。初步計算,高端白酒終端市場價格與去年同期相比下降30%至50%,市場預計價格下調還將持續。
白酒行業流年不利,先後遭遇大陸「三公消費」、「禁酒令」、「八項規定」等要求大陸官員反貪腐與簡約的風氣衝擊,部分酒品爆出塑化劑疑慮,五糧液與貴州茅台還因價格壟斷被開罰。
在銷售降溫與存貨壓力增加的情況下,產品價格一降再降,包括五糧液、貴州茅台等各大酒企紛紛調降今年業績銷售預期。
分析師認為,白酒企業第二季的業績可能還會更差,第二季通常是白酒銷售淡季,價格戰將更為激烈,且當前數據皆指向白酒行業仍會維持疲弱增長,更有聲音指「中國白酒將在2013年結束十年黃金增長期。」
為了避開遭受限制的高檔酒市場,水井坊最近新上任的美籍總經理大米提出要全力發展中低端產品,「生產老百姓喝得起的酒」。首波主推價位於人民幣200元到600元的「天號陳」品牌,該品牌去年重新包裝後銷量增長逾一倍。
早前水井坊全力瞄準高端市場,推出一系列售價逾人民幣800元的品牌。
※ 提醒您:飲酒過量 有礙健康 喝酒勿開車,

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